袁秋華在廣告公司做文案。公司前身是演藝公司，九十年代專業(yè)組織了“天王”，“天后”，“影帝”，“影后“，“歌王”，“歌后”，“小天王”等內(nèi)地，香港，臺(tái)灣的明星，在天河體育中心舉辦大型演唱會(huì)，除了門(mén)票收益，還有場(chǎng)地廣告收入。二千年后，演唱會(huì)式微，商業(yè)廣告突起，公司轉(zhuǎn)軌，主營(yíng)電視廣告，兼營(yíng)戶外欄板廣告，每拿到一份廣告業(yè)務(wù)，先確實(shí)主題方向，投播人群，再市場(chǎng)預(yù)測(cè)，受眾調(diào)查，后圖文設(shè)計(jì)，拍攝成片，推廣策劃。

    袁秋華做文案，承擔(dān)圖文設(shè)計(jì)那一項(xiàng)，第一步寫(xiě)文畫(huà)圖，出小樣，送審，第二步批后又改，改了再編，出大樣，送審，第三步批了又修，修了再校，定版，出圖文冊(cè)。寫(xiě)與畫(huà)都不難，難在反復(fù)送審，反復(fù)修改，反復(fù)出樣，從初稿到定稿，反復(fù)折騰十天半個(gè)月。公司準(zhǔn)點(diǎn)下班，她將資料帶回家，幾乎每天都要加班到晚上十點(diǎn)左右，催得急還會(huì)通宵達(dá)旦，但工資是一個(gè)月三千。鄉(xiāng)鄰聽(tīng)聞都覺(jué)得她命好，能在大城市找份工資這么高的工作，卻不知道她有多辛苦。大城市對(duì)有雄心抱負(fù)的人來(lái)說(shuō)，是追逐夢(mèng)想的地方，薪資雖然比二三線城市高，可壓力也大，房子，生活，交通都需要一筆較高的金錢(qián)才能維持。

    公司是省文聯(lián)下屬的一級(jí)事業(yè)單位，規(guī)模和平臺(tái)都不錯(cuò)，在行業(yè)內(nèi)屬于領(lǐng)先地位。老總是副處長(zhǎng)，各科室領(lǐng)導(dǎo)也有職有編，屬于體制內(nèi)端鐵碗的公職人員。員工分三類，上頭精減下來(lái)，混時(shí)間等退休，只領(lǐng)財(cái)政工資不干活，二是找關(guān)系鉆進(jìn)來(lái)，官二代當(dāng)跳板，富二代來(lái)鍍金，利用后臺(tái)資源拉廣告，拿業(yè)務(wù)提成卻干不了文藝活，三是向社會(huì)招聘來(lái)的文藝游散人士，專干文藝活，先試用半年，再一年簽訂一次勞動(dòng)合同。

    第三類不算公司的固定人員，算臨時(shí)工。公司還有大量的兼職人員，文藝院校的老師與學(xué)生，比如攝影，模特，美工等，不簽合同，沒(méi)福利，干活只拿辛苦費(fèi)。雖說(shuō)兼職，卻專業(yè)，是主力，從事此類后期工作的合同工，只是備用的替補(bǔ)，在他們忙不過(guò)來(lái)時(shí)，才倉(cāng)促上陣。藍(lán)新顏是中山大學(xué)的老師，方案，繪畫(huà)和攝影皆達(dá)一流水平，長(zhǎng)期和公司保持兼職關(guān)系，經(jīng)常讓袁秋華代其領(lǐng)活，交活，和公司打交道多了，老總自然認(rèn)識(shí)她。袁秋華離開(kāi)工作室，老總就介紹她到公司當(dāng)合同工。

    大公司能夠做大，是因?yàn)榍叭艘呀?jīng)付出了辛苦努力，讓公司在很多方面得到完善，包括工作流程，組織構(gòu)架，公司文化和管理機(jī)制等。進(jìn)入大公司，相當(dāng)于一下子站在了前人的肩膀上。手上天天接觸的東西，做出來(lái)的東西，水平都是一流的，拿出去很有可能就具備了行業(yè)領(lǐng)先水平，這是很多小公司無(wú)法具備的高度。在這樣的大公司里，豐富的學(xué)習(xí)資源遍地都是，只需要隨時(shí)向身邊的同事和公司過(guò)去積累的經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，在工作過(guò)程中邊做邊學(xué)就可以了。而這種機(jī)會(huì)，是在大多數(shù)小公司里接觸不到的。大公司的人員更多，恰好能夠提供一個(gè)多元化的人際網(wǎng)絡(luò)，有助于最大限度地從周圍人身上吸取宇宙能量，對(duì)于職業(yè)眼界的提升是非常有必要的。人際網(wǎng)絡(luò)更多元化，所能發(fā)展的人脈也更寬廣。更有甚者，很多從同一個(gè)大公司里離開(kāi)的人，后來(lái)又成了創(chuàng)業(yè)伙伴，或合作伙伴，因此贏得了市場(chǎng)先機(jī)。

    國(guó)企的通病，最典型的就是副業(yè)一波，閑人一波，干活一波，基本還處于大鍋飯的狀態(tài)。很多人就是不干活，就是占著體制內(nèi)的坑，做著自己的生意。在公司停車場(chǎng)就能看見(jiàn)一種怪象，一過(guò)年大部分員工都換車了，正所謂“企業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越差，員工生活越來(lái)越好”，當(dāng)然，不排除部分員工家境比較殷實(shí)。

    真正做事的，大多都是入職三五年的這波年輕人，招聘門(mén)檻規(guī)格高，都是名牌大學(xué)，甚至海外知名院校的本科，碩士甚至博士。說(shuō)實(shí)話，在這個(gè)企業(yè)里，部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)能叫得動(dòng)的，能把事情做清楚的，也就這波人了。其他人，閑人，秉承著多做多錯(cuò)的原則，我擺爛，我沒(méi)能力。領(lǐng)導(dǎo)你要我做，可以，我也做，但做出什么效果，就呵呵了。

    領(lǐng)導(dǎo)就又找到干活軍團(tuán)說(shuō)，你就順帶發(fā)揚(yáng)下能者多勞的精神，把閑人的工作量解決了吧。ok，沒(méi)問(wèn)題啊。但是干了這么多活，能不能多給點(diǎn)錢(qián)。恭喜你，干活有你的一份，分錢(qián)提薪就不要想了。為什么，因?yàn)槿思矣芯?，?guó)家讓企業(yè)養(yǎng)他們的老，你們沒(méi)編，干活養(yǎng)自己，不肯多干活就會(huì)吃苦，外加吃虧。人總要生活在現(xiàn)實(shí)中，不是嗎？即便你很有能力很有才華，這都只是最基本的條件，你得碰上一個(gè)賞識(shí)你的領(lǐng)導(dǎo)，還得在他有限的任期內(nèi)把你扶上馬才行。人家穩(wěn)妥了，有底氣跟領(lǐng)導(dǎo)拍桌子，你敢嗎？除非你不想干活了。你不在這干了，去別的公司就要重頭再來(lái)，這幾年的苦白吃了，劃不來(lái)嘛。欺軟怕硬，社會(huì)現(xiàn)實(shí)歷來(lái)就是這樣，想想好有道理，于是干活軍團(tuán)也再死拼幾年，把老的熬退了，能晉升是最好，不能晉升那就當(dāng)老功臣，反正也就辛苦這幾年。

    其實(shí)，對(duì)于干活軍團(tuán)里的大多數(shù)知識(shí)型員工來(lái)說(shuō)，這個(gè)工作是他的第一份工作，成就感和滿足感很可能是他的第一要義，公司讓我付出，讓我加班，這都沒(méi)問(wèn)題，工資的話，你給我五千也好，一萬(wàn)也罷都可以。知識(shí)型員工需要有東西來(lái)衡量，或證明他的工作價(jià)值，什么來(lái)衡量呢？榮譽(yù)和金錢(qián)是最為直接的方式。但當(dāng)知識(shí)型人才看到自己加班加點(diǎn)付出這么多，最后年底考核搞平衡，收入還不如不干活的閑人，內(nèi)心難免充斥著不公平和挫敗感。

    這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)短期內(nèi)也沒(méi)辦法解決，一是歷史包袱要背，二是把你干活的，工資提高了，人工成本就這么多，有人工資少了，肯定要搞事情。內(nèi)部山頭林立，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)來(lái)說(shuō)，也不希望天天有人堵辦公室叫罵打架。改革，尤其是薪酬改革，絕對(duì)是困難的，只要涉及了他人利益，領(lǐng)導(dǎo)者得有壯士斷腕的決心，可一任領(lǐng)導(dǎo)也就三，四年，如果還想繼續(xù)晉升，誰(shuí)都不想攤這些渾水。

    所以，老總經(jīng)常奉勸抱怨工資的新進(jìn)員工，尤其是名校畢業(yè)的，你若想扎根國(guó)企，那么畢業(yè)之后就不要跟同學(xué)比工資，因?yàn)楦颈炔贿^(guò)。選擇國(guó)企你比拼的就是耐力，比的就是退休后的生活，熬得住也是一種本事，你可以學(xué)那些閑人，這里占個(gè)坑，在外面自己搞點(diǎn)副業(yè)。

    乍一聽(tīng)也沒(méi)錯(cuò)啊，提前實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，多好的人生理想。體制內(nèi)最好的狀態(tài)，就是持有隨時(shí)可以離開(kāi)，且離開(kāi)之后還會(huì)過(guò)得更好的能力。

    兼職的素質(zhì)高，等退的看得透，對(duì)游兵散勇就算不能友善相待，至少不會(huì)白眼相向。窮打工妹，鄉(xiāng)下土包子，就被一群有關(guān)系的富公子嘲笑，冷落，有背景的貴公主捉弄，鄙視。如同活在兩個(gè)世界，別說(shuō)家境，住行，收入沒(méi)法比，就連衣食都沒(méi)法比。她們?cè)诖┮麓虬缟弦欢ㄒG壓群芳，采買(mǎi)一些市面上流行的華服，將自家的財(cái)力和自己的金貴的身份，無(wú)時(shí)無(wú)刻的都在展現(xiàn)。巴黎的時(shí)裝，法國(guó)的香水，美國(guó)的鞋包，昂貴的裘皮大衣，首飾上面也是鑲嵌著寶石。富家的公子哥，嬌滴滴的大小姐，常常三五成群的湊在一起，去泡吧，去k歌，一個(gè)個(gè)比豪氣，一個(gè)比一個(gè)闊氣。為了業(yè)務(wù)應(yīng)酬，常常去往一些宴會(huì)，酒席，和各種男人混在一起，推杯換盞，阿諛?lè)畛?，在男人們之間穿梭，一派紙醉金迷。

    兩廂比較，袁秋華就顯得太質(zhì)樸了。她一般會(huì)選擇合身的旗袍，顯示出自己的優(yōu)雅高貴即可，在選擇布料上面也更為樸素，偏向于選擇質(zhì)量上乘，做工精良的旗袍，展現(xiàn)自己的端莊嫻靜。窮養(yǎng)兒，富養(yǎng)女，養(yǎng)的其實(shí)是品味，境界和圈子，思想，胸懷和學(xué)問(wèn)。她不湊熱鬧，習(xí)慣于安靜地獨(dú)處，節(jié)假日，要么出門(mén)游歷增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，要么去圖書(shū)館博覽古書(shū)，要么在家寫(xiě)作。父母的影響，家庭的熏陶，是長(zhǎng)久的潛移默化，祖輩們走在省城的繁華大街上，著一襲長(zhǎng)衫，穿一雙布鞋，和普通百姓無(wú)異。俗話說(shuō)，兇人有兇相，福人有福態(tài)，文人有書(shū)卷氣。行走在人群當(dāng)中，看他們面容，表情，眼神，神態(tài)，走姿，一眼就能看出，這個(gè)人就是讀書(shū)人。

    袁秋華只想做個(gè)文人，無(wú)意當(dāng)交際花，不僅不羨慕她們，還覺(jué)得她們挺可憐，為了鈔票去取悅更有錢(qián)的人。

    學(xué)院科班出身，留過(guò)洋的海歸比起來(lái)，袁秋華沒(méi)什么出色的履歷，出身確實(shí)不夠高貴，長(zhǎng)得土，穿著更土，自小讀古書(shū)，習(xí)詩(shī)畫(huà)，遍學(xué)傳統(tǒng)，博學(xué)多才，為人也一般孤冷高傲，自謂精神貴族。年輕是本錢(qián)，但不努力就不值錢(qián)，活魚(yú)會(huì)逆流而上，死魚(yú)才會(huì)隨波逐流。偏偏上天讓她吃文學(xué)的這口飯，就因?yàn)樾赂拍钫魑谋荣?，獲得了湖北省小說(shuō)組的亞軍，并且成功進(jìn)入文學(xué)圈！山村小妞，在文娛圈在文娛圈一不靠家族背景，二不靠政界學(xué)界人脈，更沒(méi)憑借背后的金主支持，全部靠著自己跑龍?zhí)?，從小配角，一步步才走到今天?dāng)紅花旦的位置，這背后的努力，埋藏的辛酸，忍受的屈辱，承受的譏諷，付出的代價(jià)，恐怕也只有她自己才知道。

    袁秋華為廣州“蜃景豪庭”樓盤(pán)，策劃了一組電視廣告，第一幅畫(huà)面是俊男靚女吃燭光晚餐，男掏出鉆戒，單膝下跪求婚：第二幅畫(huà)面是婚禮進(jìn)行時(shí)，教堂，牧師，來(lái)賓，婚紗，鮮花，祝福，掌聲，歡聲笑語(yǔ)；第三幅畫(huà)面是別墅洋樓，新娘從婚車下來(lái)，雙手提著裙袂，推開(kāi)院門(mén)，穿過(guò)前花園，路過(guò)假山噴泉，上臺(tái)階至廳廊，大堂敞開(kāi)相迎，堂內(nèi)擺設(shè)一覽，她一臉滿意，轉(zhuǎn)身上二樓，扶陽(yáng)臺(tái)一探，目露驚喜，呀，游泳池！呀，百花園！新朗從身后攬她腰，附耳道：小仙女，我要給你，這世間所有的美，全部的好！新娘回眸，嬌羞答謝：這一生，謝多多關(guān)照！

    廣告一經(jīng)播放，立馬轟動(dòng)一時(shí)。點(diǎn)燃了多少女孩的夢(mèng)??？

    藍(lán)新容卻潑冷水，發(fā)來(lái)一封電子郵件。

    首先聲明，從技術(shù)角度來(lái)看，這個(gè)策劃主題是有效的；從傳播角度來(lái)看，是成功的。

    如果我是這個(gè)文案的總監(jiān)，我可能會(huì)前腳大大夸獎(jiǎng)，你是可造之材，給你升職加薪，后腳去和甲方舉杯慶祝順便邀功。

    正面也好，負(fù)面也好，它已經(jīng)成了大家猛蹭熱度的話題。

    至于你的文案，我依然會(huì)從文字使用的角度，夸它是好文案，但從價(jià)值觀和對(duì)待生活的角度，它很蠢。

    而你之所以寫(xiě)出這些文案，是因?yàn)槟愕凸懒松畹碾y度。

    意見(jiàn)一條，僅此而已。

    不喜勿怒。

    我望你更好！

    不許黑我，忘我，不理我！

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