注這里的廣告，參照了蘋(píng)果的智能音箱hopod的廣告——《weleho》。

    導(dǎo)演是斯派克·瓊斯(spikejonze)，導(dǎo)演過(guò)很多好看的電影，比如《傀儡人生》和《她》。

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    做廣告其實(shí)和寫(xiě)劇本差不多。

    靠拍拍腦門(mén)想出一個(gè)震撼的點(diǎn)子、一句驚艷的廣告詞力挽狂瀾，只存在于影視作品里。實(shí)際上這個(gè)行業(yè)和造房修橋沒(méi)什么區(qū)別，所有的天馬行空不落到地上就等于沒(méi)用。再有創(chuàng)意的廣告人，依然要腳踏實(shí)地打熬基本功。所謂的才華，不過(guò)是基本功的溢出。只有數(shù)年如一日地埋頭磨練，才會(huì)在某個(gè)瞬間，在靈感光臨大腦的時(shí)候抓捕捉它。

    因此，韓覺(jué)并不奢望自己一個(gè)外行人，隨便拿出一個(gè)廣告就折服祥云的廣告部，發(fā)布后震撼球，使產(chǎn)品大賣(mài)。

    韓覺(jué)清醒的很。

    同時(shí)，他也不因?yàn)樽约菏莻€(gè)拍電影的導(dǎo)演，而覺(jué)得來(lái)拍廣告是大材小用。

    “在我的理解中，廣告的功能是傳播。我并不是專(zhuān)業(yè)的廣告人，如何靠廣告把產(chǎn)品高效傳播，這不是我的擅長(zhǎng)的。這一點(diǎn)，祥云不可能不知道。然而，他們既然知道了，最后還決定讓我來(lái)拍攝廣告，也就是說(shuō)，他們花錢(qián)買(mǎi)的是我真正擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)——舞蹈，電影和音樂(lè)?！?/br>
    一間辦公室里，韓覺(jué)站在前方，面朝著大約二十個(gè)人，聲音緩慢而沉穩(wěn)地說(shuō)著。

    韓覺(jué)穿著一件不完黑也不完灰的襯衣，頭發(fā)往后梳，露出額頭，戴著一副半框眼鏡，目光依次停留在每一個(gè)人的眼睛上。

    “所以，事先說(shuō)好，等到真正開(kāi)始拍攝的時(shí)候，我不希望有人跳出來(lái)跟我說(shuō)舞種換另一個(gè)更好、多給音響幾個(gè)鏡頭、顏色能不能更大氣一些……諸如此類(lèi)的話(huà)。”

    這話(huà)一說(shuō)，下面有些人露出了感同身受的笑容。

    “當(dāng)然，我不會(huì)真把廣告當(dāng)電影來(lái)拍?！表n覺(jué)朝他們解釋道“就跟大家在腳本里看到的一樣，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌形象，傳遞品牌理念，這些我還是清楚的。”

    底下一些人開(kāi)始翻閱腳本。

    廣告的腳本是在開(kāi)會(huì)之前，就分發(fā)下去給大家看了。

    腳本分為拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，它是一個(gè)故事的最初模板。

    祥云是有著自己的廣告制作團(tuán)隊(duì)的。按照他們最初的框架，他們?cè)鞠肱牡膹V告是

    舞蹈大賽的后臺(tái)，氣氛凝重。等候登臺(tái)的舞者們心情都十分緊張，用手機(jī)、迷你音響放著音樂(lè)，試圖做最后的練習(xí)。然而空間就這么點(diǎn)大，大家擠在一起，肢體不會(huì)碰到，但音樂(lè)會(huì)打到一起。房間里頓時(shí)響著各種音樂(lè)，有爵士的，有古典樂(lè)，有說(shuō)唱的，有快的有慢的，都混在一起，誰(shuí)也聽(tīng)不清楚自己的音樂(lè)，誰(shuí)也不肯調(diào)低音量。最后大家都吵了起來(lái)。這時(shí)，角落里，有一個(gè)舞者拿出了祥云的智能音箱，打開(kāi)，放音樂(lè)，瞬間，他就聽(tīng)不到別人的音樂(lè)，聽(tīng)不到別人的爭(zhēng)吵，專(zhuān)注著自己的練習(xí)，最后輕松登臺(tái)，在舞臺(tái)上盡情發(fā)揮。

    因此，祥云的人就去《這才是街舞》找編舞師和舞者，找到了韓覺(jué)。

    韓覺(jué)的編舞能力和舞蹈水平，毫無(wú)疑問(wèn)是極其出色的。但相比舞者，韓覺(jué)作為導(dǎo)演和編劇的身份，要更廣為人知一些。祥云的人在和關(guān)溢商談的時(shí)候，抱著試試看的心態(tài)問(wèn)韓覺(jué)如果對(duì)廣告導(dǎo)演有興趣的話(huà)，可以試試看。

    然后韓覺(jué)就來(lái)試試看了。

    用電影導(dǎo)演的角度設(shè)計(jì)腳本。

    短短幾分鐘的時(shí)間，想要講好一個(gè)故事并不容易。而想要講一個(gè)好故事，方法不局限于一種。

    韓覺(jué)是編劇出身的導(dǎo)演，擅長(zhǎng)的是文本創(chuàng)作，靠劇情取勝，色彩方面是弱項(xiàng)。但在裴清的輔導(dǎo)下，韓覺(jué)一直在提升自己的美術(shù)功底。

    這一次，韓覺(jué)打算借此機(jī)會(huì)，嘗試用視覺(jué)來(lái)敘事——減少旁白和臺(tái)詞，只靠影調(diào)、畫(huà)面、布局、運(yùn)鏡、美術(shù)設(shè)計(jì)和色彩來(lái)講故事。

    最后韓覺(jué)創(chuàng)作出的腳本，就顯得頗具電影感。

    電影感不是畫(huà)幅比例跟電影一樣，色調(diào)弄得跟電影一樣，這樣就叫做有電影感了。在韓覺(jué)看來(lái)，所謂的電影感其實(shí)就是具有文學(xué)性。

    韓覺(jué)翻開(kāi)標(biāo)題為《歡迎回家》的腳本，開(kāi)始說(shuō)

    “開(kāi)頭主人公的登場(chǎng)，畫(huà)面色調(diào)低飽和度，要暗淡，布光給到最少，周?chē)说囊路际巧钌{(diào)。暗色的地鐵，暗色的街道，暗色的道具和服飾，哪里都是逼仄的空間。這里表明主人公的心情，主人公眼中的現(xiàn)實(shí)世界……”

    “然后，等主人公和智能音箱交互、音樂(lè)響起的時(shí)候，色調(diào)發(fā)生變化，顏色開(kāi)始豐富，暖光居多，和開(kāi)頭形成對(duì)比。主人公脫掉令他拘謹(jǐn)?shù)耐馓?，只穿一件白色襯衣。這里鏡頭要給到房間的墻，上面的海報(bào)和物件彰顯主人公的個(gè)性和性格……”

    “聽(tīng)音樂(lè)的過(guò)程，就是主人公內(nèi)心那被壓抑的人格，逐漸掙脫束縛的過(guò)程?！?/br>
    “我們這個(gè)廣告不需要太多的旁白和臺(tái)詞，因?yàn)樗械男木匙兓?，都用舞蹈可以表達(dá)。從一開(kāi)始羞澀又生疏的小幅度舞蹈，到后來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)放松四肢，變得自在，等進(jìn)到了隧道，動(dòng)作完大開(kāi)大合……”

    “隧道是通往主人公內(nèi)心世界的投射。隧道的盡頭有一面鏡子，主角進(jìn)入鏡子，和鏡子里的另一個(gè)主人公共舞。這里兩個(gè)人格進(jìn)行互動(dòng)……”

    “最后，兩個(gè)主人公分離，燈光……”

    “片通過(guò)大量對(duì)比，區(qū)分現(xiàn)實(shí)和非現(xiàn)實(shí)，使用前和使用后……”

    聽(tīng)著韓覺(jué)一點(diǎn)一點(diǎn)掰碎了每一個(gè)細(xì)節(jié)，講述著每一個(gè)用意，下面的團(tuán)隊(duì)成員一個(gè)個(gè)都奮筆疾書(shū)，認(rèn)真記錄。

    但其實(shí)他們心里都悄悄在想

    什么？這里還有這個(gè)意思？！

    細(xì)節(jié)這么多有必要嗎？！

    還敢說(shuō)不是拍電影？！

    ……

    吐槽歸吐槽，但不得不說(shuō)，韓覺(jué)拿出的腳本，從立意到創(chuàng)意，從視覺(jué)效果到深度，都要比他們當(dāng)初原先的那款要好太多了。拍的像是電影，卻一點(diǎn)也不耽誤展示音響的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化祥云的品牌形象，傳遞祥云的理念。

    “初版的舞蹈我已經(jīng)編排好了，視頻等下會(huì)發(fā)給大家，但具體走位還是得等到攝影棚才能確定?！?/br>
    “音樂(lè)我也已經(jīng)寫(xiě)好了，也會(huì)發(fā)到群里，燈光和攝影務(wù)必把它吃透?！?/br>
    “因?yàn)樘匦?huì)削弱質(zhì)感，所以這些致幻時(shí)刻是要實(shí)景拍攝的。效果圖我已經(jīng)畫(huà)出來(lái)了，一組可以對(duì)著效果圖和平面圖開(kāi)始設(shè)計(jì)和建模。二組去加工道具，再找一個(gè)跟我身形差不多的替身舞者……”

    “我的聯(lián)系方式會(huì)告訴你們，一旦有拿不定的問(wèn)題，先問(wèn)組長(zhǎng)，組長(zhǎng)拿不定了再來(lái)問(wèn)我。任何問(wèn)題都可以?！?/br>
    當(dāng)韓覺(jué)干脆利落地交代完每個(gè)人的任務(wù)之后，今天的第一次會(huì)議就差不多結(jié)束了。

    看看時(shí)間，已經(jīng)到了飯點(diǎn)。

    留下一幫交頭接耳、消化會(huì)議內(nèi)容的成員，幾個(gè)主管和總監(jiān)跟著韓覺(jué)出了會(huì)議室，說(shuō)是要帶他去食堂。

    韓覺(jué)難得來(lái)一趟祥云，早就存了吃祥云一頓的念頭，聽(tīng)完建議之后，當(dāng)即從善如流，摸摸肚皮，跟著往食堂走。

    主管和總監(jiān)對(duì)今天的會(huì)議非常滿(mǎn)意，或者說(shuō)，他們對(duì)韓覺(jué)非常滿(mǎn)意。

    原先擔(dān)心的事情一個(gè)沒(méi)發(fā)生，原先期待的倒都實(shí)現(xiàn)了。如果韓覺(jué)真的把腳本里的故事和畫(huà)面呈現(xiàn)出來(lái)，那么這個(gè)廣告基本可以算成功了。

    “第一次會(huì)議結(jié)束，現(xiàn)在是什么感覺(jué)？”邊上，記錄廣告制作過(guò)程的拍攝團(tuán)隊(duì)，依然盡職地在拍攝韓覺(jué)。

    “沒(méi)什么感覺(jué)，”韓覺(jué)看了眼鏡頭，說(shuō)“要說(shuō)最大的感受吧，就是你們祥云的員工，不愧是精英中的精英。”

    小組領(lǐng)頭人好奇了“噢？怎么講？”

    韓覺(jué)說(shuō)“心里使勁吐槽，表面上竟然一點(diǎn)痕跡都沒(méi)有，如果不是我眼力好，就很難看出來(lái)?！?/br>
    眾人“……”

    領(lǐng)頭人“能簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)廣告的內(nèi)容嗎？”

    韓覺(jué)用一句話(huà)概括“其實(shí)就是一個(gè)為了物質(zhì)上的追求，弄得自己滿(mǎn)身疲憊的普通白領(lǐng)，回到家，通過(guò)藝術(shù)——也就是音樂(lè)，短暫地逃離了現(xiàn)實(shí)，也短暫地探尋了自我的故事?！?/br>
    “聽(tīng)起來(lái)很傷感。”

    “能不傷感嗎？社畜多不容易啊，心里想過(guò)無(wú)數(shù)遍辭職，但哪里敢任性，最終還是無(wú)數(shù)加一遍地對(duì)現(xiàn)實(shí)低頭，對(duì)資本最大的叛逆不過(guò)就是上班時(shí)間到衛(wèi)生間拉泡屎而已。”

    “啊~”領(lǐng)頭人瞬間感同身受了。

    不過(guò)他還是有個(gè)問(wèn)題。他問(wèn)韓覺(jué)“社畜是什么意思？”

    “哦，對(duì)了，你們不懂……”韓覺(jué)嘟囔了一句，然后解釋“社畜就是指在公司很順從地工作，被公司當(dāng)作牲畜一樣壓榨的員工。不給加班費(fèi)，強(qiáng)制996?！?/br>
    “噢~”領(lǐng)頭人目露痛苦，似乎回憶起了不堪的往事，從回憶里掙脫之后，他又問(wèn)“996又是什么？”

    到了食堂，韓覺(jué)跟在主管的身后，亦步亦趨地排起了隊(duì)，開(kāi)始挑菜，然后跟鏡頭解釋道“996就是工作日早9點(diǎn)上班，一直到晚上9點(diǎn)下班。中午和傍晚休息一小時(shí)或一小時(shí)不到。總計(jì)工作10小時(shí)以上，如此強(qiáng)度，一周工作6天?！?/br>
    這句話(huà)使周?chē)思娂姶篌@失色“還有這樣的公司？而且還不給加班費(fèi)？這也太殘忍了！工會(huì)呢？工會(huì)難道不保障他們的權(quán)益嗎？”

    韓覺(jué)搖搖頭“別這么說(shuō)。在美利堅(jiān)這可是福報(bào)啊?！?/br>
    “……！”

    。