比如，已經(jīng)是國內(nèi)房地產(chǎn)領(lǐng)軍人物的萬科集團總裁王石，他給了一個房價加入wto后將下降15%的預(yù)言。

    僅僅四個多月后，拋除wto的概念，拋除wto的關(guān)稅解讀，拋除專家們大談特談的影響，一則事關(guān)wto的具體案例悄然的擺上媒體案頭。

    2002年4月27日，一份美國報紙刊登了《蘋果或?qū)⑵鹪V中國易科傾銷并提交wto仲裁》。

    美國報紙，中國企業(yè)，wto體系下的仲裁。

    如果細細追究，美國報紙只是一份小報，蘋果“或?qū)ⅰ敝皇且粋€推測，然而，不少媒體并不在意這些，門戶網(wǎng)站更已經(jīng)有了基因里的追尋熱點。

    上海易科，方卓易科，這些詞匯涉及的“riaa侵權(quán)訴訟”方興未艾，轉(zhuǎn)眼間風(fēng)波更起，這可真是刺激人的眼球。

    來自聯(lián)想集團公關(guān)部的員工能在riaa侵權(quán)上推波助瀾，自然不會放過競爭對手更重磅的負面新聞。

    只是，公關(guān)部的負責(zé)人也有點疑惑，這場事關(guān)易科的報道好像比想象中來得更猛烈。

    同一時間，上海恒隆23層，易科營銷部召開了小小的會議。

    營銷副總李瀾捏著報紙，瀏覽網(wǎng)站，長吁短嘆。

    “還不夠，老板說還不夠，讓弄成典型?！?/br>
    “加大力度?！?/br>
    李瀾有點悲憤的重復(fù)道：“加大力度！”

    他從來沒想到自己有這一天，營銷的目標(biāo)居然是公司負面，營銷還能這樣玩嗎？

    這又不是數(shù)學(xué)，真就負負得正？

    另一位營銷部副總楚華忍不住開口道：“李瀾，你踏馬的是不是假傳圣旨？我來給方總打電話！”

    楚華懷疑面前這位大了自己半級的是內(nèi)鬼！

    會議室主座穩(wěn)穩(wěn)坐著的人事總監(jiān)蘇薇開口了：“不用打過去了，是方總的要求?！?/br>
    楚華不無懷疑地看了眼親手把自己招進來的人事總監(jiān)，嗯，要不是對方有股東的身份，也得懷疑到底什么情況。

    蘇薇繼續(xù)說道：“這個事保密，而且，你們發(fā)現(xiàn)沒有，好像不光是我們自己在推波助瀾?！?/br>
    李瀾和楚華同時點頭，確實是這樣，暗地里引進美國小報的報道時居然發(fā)現(xiàn)有人也在公關(guān)媒體進行類似舉動。

    李瀾沉吟道：“不會是友軍吧？方總行事這么羚羊掛角的?！?/br>
    “肯定不是?！背A斷言，“前陣子的輿情就不太對，商場如戰(zhàn)場，就是有人在搗鬼?！?/br>
    輿情的影響是立竿見影的。

    不光是口碑，具體到經(jīng)銷商都放緩了進貨量，生怕把貨砸在手里。

    “就按方總的意思來?！碧K薇情緒很穩(wěn)定，如果是正面效果不好，她還會擔(dān)心，可方卓開始反向，一顆心頓時平靜了下來。

    李瀾和楚華對視一眼，點點頭。

    很快，更多的媒體報道出爐，這不是被人把刀架到脖子上昧著良心的刊登，就是順勢而為的關(guān)注熱點。

    不過，紙媒終究更謹慎，報紙刊登也就一個小版塊，門戶網(wǎng)站就不同了，干脆做出系列報道。

    時隔兩天，蘇薇在易科的樓下見到了新浪、搜狐等線上媒體的字樣，她只能苦笑著擺手拒絕采訪，快步走進自己的座駕揚長而去。

    僅僅下午，門戶網(wǎng)站上就有“易科女總不愿面對鏡頭”的標(biāo)題出現(xiàn)。

    蘇薇惱火的給方卓打了電話，催促他趕緊回國。

    不光是因為媒體報道，還因為銀行方面詢問了情況，雖然沒說抽貸的話，可這已經(jīng)釋放了一個不好的信號。

    當(dāng)然，易科的資金流是很健康的，即便抽貸也不會有影響，可工行進行一部分的股權(quán)質(zhì)押呢？

    這不能不考慮。

    “好的，好的，我剛到紐約，剛剛老熊還給我打電話呢，放心吧，已經(jīng)聯(lián)系好央視采訪了?！狈阶侩娫捓锏穆曇魝鱽恚恢痹诤蛧鴥?nèi)保持著溝通。

    蘇薇疑問道：“前幾天不是說請不動央視？”

    “前幾天是前幾天，這不是事涉wto，開始發(fā)酵了嘛，那可就是大事件了。”方卓說道，“要是蘋果真能提交仲裁，咱這就是wto下仲裁第一案，青史留名?！?/br>
    蘇薇沒好氣地說道：“可別讓蘋果的人看到，然后真整了這么一出，那不是青史留名，那是遺臭萬年?！?/br>
    “那也不怕，律所方面已經(jīng)給出過意見，咱這壓根不構(gòu)成傾銷，這才哪到哪啊?！狈阶亢車烂艿慕o出了前后評估。

    蘇薇嘆道：“這回我真是長見識了，有的媒體真的沒有cao守。”

    “還行吧，又不是把自己的話當(dāng)成外文報道再轉(zhuǎn)到國內(nèi)，咱這是實打?qū)嵉拿绹鴪蠹堈J證?！狈阶啃Φ?，“不過，確實應(yīng)該正確認識國外報道?！?/br>
    通話結(jié)束。

    總裁已經(jīng)基本定下回國的行程。

    不過，輿情還在繼續(xù)發(fā)酵，一份來自《羊城晚報》的報道讓易科上上下下都覺震動，不僅僅因為它頗廣的影響力，更因為它措辭的嚴厲。

    一家中國企業(yè)冒天下之大不韙，這是在給中國的海外形象抹黑，這是中國wto發(fā)展上的不光彩。

    一時間，公司上下議論紛紛，但蘇薇下達了“禁止接受采訪，違者開除”的命令，易科頗有些人心惶惶。

    至于另一家暗地里推波助瀾的公關(guān)同行，他們在瞧見《羊城晚報》的措辭時都覺這次已經(jīng)穩(wěn)了，易科的品牌絕對大受影響，甚至，它可能會帶來資金鏈上的連鎖反應(yīng)。

    至于，這些影響媒體的手段嘛，蒼蠅不叮無縫蛋，誰讓易科出問題了呢？

    也就在《羊城晚報》報道出爐的這一天，正式通過vie架構(gòu)變更為易科集團的集團總裁方卓踏上了返國的航班。

    他是被接二連三的電話給催回國的。

    剛開始是熊曉鴿，后來是今日資本的徐新，再然后是申新科創(chuàng)的王風(fēng)益，再后來是掛號網(wǎng)的周辛，最后是香港寰宇剛剛進行a輪融資的梁啟華。

    梁啟華的心情最為郁悶。

    他好像做了一個夢，前面明明很美好，轉(zhuǎn)眼間成噩夢了。

    “方總啊，趕緊回國吧，你們易科怎么也不澄清澄清，什么狗屁傾銷，咱那是傾銷嗎？”

    “方總啊，這種事不能拖，國外市場固然重要，你國內(nèi)就不是基業(yè)了嗎？”

    “回來吧回來吧?！?/br>
    梁啟華仿佛招魂一般的電話還不是方卓定下行程的最后一根稻草，他極其意外的接到了來自杭州裘迪老領(lǐng)導(dǎo)的電話。

    老領(lǐng)導(dǎo)很樂呵的關(guān)心了一番事業(yè)發(fā)展，只在最后的時候表示有需要不用客氣。

    這一通電話的內(nèi)容并不稀奇，讓方卓驚訝是通話里的另一個發(fā)現(xiàn)，老裘這一次聲音的精氣神和春節(jié)上門拜訪的時候迥然不同。

    難道不是政治生涯已經(jīng)結(jié)束了么？

    方卓沒有進行太深入的猜測，只是訂了回國的機票。

    2002年5月3號，上午八點半，一架來自紐約的航班降落在上海浦東國際機場。

    方卓孤身回滬。

    也就僅僅兩個半小時后，易科集團總裁方卓在自己的總裁辦接受了央視的特別訪談，這檔訪談將會在明天五四青年節(jié)播出。

    熊曉鴿為了這個渠道可是出了大力，不光是找胡檬，還找了其它單位的領(lǐng)導(dǎo)。

    又恰逢臨近五四青年節(jié)，方卓年紀上很適合，于是就定下參與特別節(jié)目的訪談。

    央視。

    這回可不是央視財經(jīng)。

    它俗稱央視一套，全名為中央電視臺綜合頻道。

    雖然在央媒中的排序不高，但因為電視的大范圍普及，影響力可以和人民日報、新華社并稱喉舌。

    再沒有比喉舌更適合發(fā)聲定音的渠道了。

    方卓在登機前已經(jīng)接到央視記者的電話，表達了一番正向意見才能徹底定下這次的訪談。

    他先前也沒能想到真能請動這尊大神，定下的計劃更多是網(wǎng)絡(luò)和一般媒體的反擊，這也算是意外之喜。

    “方卓，你對易科的風(fēng)波怎么看？”記者沒有喧賓奪主，充分把空間讓位給風(fēng)塵仆仆歸國的易科總裁。

    方卓展示了自己的提前準備。

    “易科現(xiàn)在面臨兩個問題，一是被人說侵權(quán)，二是被人說傾銷仲裁?！?/br>
    “我先說說這個仲裁吧，就像字面意思，它是解決國際貿(mào)易爭端的一個機制，因為易科產(chǎn)品暢銷海外，我們國家又是剛剛加入wto，所以為了確保法理性，我們特別找紐約最著名的cadwalader律所出具意見函?！?/br>
    “易科是不構(gòu)成傾銷的，和蘋果也是正當(dāng)競爭關(guān)系?！?/br>
    方卓展示了手中由律所開具的意見函。

    “再回到剛剛說的話，解決國際貿(mào)易爭端的機制，注意哦，這一句話是不含褒義貶義的，就是正常的描述?！?/br>
    “很多人，乃至很多媒體聽風(fēng)就是雨，一聽到爭端就立即督促自家企業(yè)反思，我認為這很不對，也是很不良的影響?！?/br>
    “貿(mào)易往來，難免爭端，中國企業(yè)不能天然性的懼怕仲裁，反而，更應(yīng)該積極利用wto機制，充分保障合法權(quán)益?！?/br>
    方卓侃侃而談：“我在紐約看到很多產(chǎn)品上已經(jīng)印著‘made in a’，但我覺得很多人在心理上還很敏感?！?/br>
    “東方文化講究謙和，但國際貿(mào)易更重規(guī)則，仲裁機制就是規(guī)則的一種，不要妖魔化，不要神圣化，它就是我們商業(yè)上的工具。”

    央視記者情不自禁的點頭，就是因為這樣的正向表達，臺里才確定這番訪談，喉舌就得擔(dān)任起引領(lǐng)輿論風(fēng)向的職責(zé)。

    “產(chǎn)品上走出國門，心理上更要走出國門，要樹立自信自強的信念?！狈阶吭掍h一轉(zhuǎn)，拿起一份英文報紙，“話說出來，蘋果真有認為易科傾銷這個事嗎？我這個月一直在紐約，完全沒聽說這個情況?！?/br>
    “我看了國內(nèi)媒體的一些報道，援引的美國報紙是《金山郵報》，問題是這就是一家小報社，完全沒什么公信力?！?/br>
    “我再沒有從其它報紙上看到類似報道的情況?！?/br>
    方卓攤手，很無辜地說道：“我認為國內(nèi)媒體還是要慎重，因為他們的報道會影響企業(yè)的品牌，尤其對于一家致力于出海打造全球性品牌的公司來說更是這樣?！?/br>
    “現(xiàn)在這就像是一份國內(nèi)大報紙忽然引用了一個學(xué)校班級創(chuàng)建的班報內(nèi)容，很好笑?！?/br>
    央視記者再次點頭，她接過《金山郵報》看了看，發(fā)現(xiàn)這報紙上關(guān)于易科的報道篇幅很小。

    方卓緩了一口氣，再次說道：“關(guān)于蘋果提交wto仲裁的事很好澄清，因為子虛烏有，但riaa和易科訴訟侵權(quán)的事不好澄清，因為確實存在?！?/br>
    他繼續(xù)翻出兩份英文律師函，遞給央視記者，說道：“這有兩份律師函，一份是riaa寄給我們的，一份是我們寄給它的?！?/br>
    “它說我們侵權(quán)，我說它妨礙數(shù)字音樂發(fā)展?！?/br>
    “遍觀國內(nèi)媒體，我只看到關(guān)于前者的報道，我們對riaa的反訴卻沒人提起，我認為這很不公平?！?/br>
    “不光riaa，還有sesac，它們都在提起訴訟，但是不只在告易科，也在告蘋果，現(xiàn)在易科和蘋果是在同一戰(zhàn)壕的?！?/br>
    方卓露出一個笑容：“所以，我看到什么蘋果提交仲裁的報道反而覺得好笑，這不是造謠呢么？”

    “侵權(quán)不侵權(quán)，這是在走法律程序的事情，壓根沒有定性，還是我剛才說的，不要一看到起訴就敏感的覺得不好，現(xiàn)在是二十一世紀了！”