im軟件在有競(jìng)爭(zhēng)的情況下不光要引流，還要能留住人。

    來(lái)信用戶規(guī)模不占優(yōu)，活躍用戶不占優(yōu)，這次引流也未必占優(yōu)，后續(xù)用戶被裹挾使用的關(guān)系鏈也不占優(yōu)……

    強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，贏家通吃，這還怎么打？

    馬化騰的心里已經(jīng)有了直覺(jué)的判斷，或許，真就被易信打到拐點(diǎn)了。

    三人齊齊沉默。

    良久，許晨曄勉強(qiáng)說(shuō)道：“我覺(jué)得還是可以看看的?！?/br>
    “嗯，也不能我們先降了?！瘪R化騰點(diǎn)點(diǎn)頭，“你說(shuō)的有道理，裝也得裝出來(lái)樣?！?/br>
    許晨曄張了張嘴，我是這個(gè)意思嗎？

    或許，大抵是吧。

    第475章 拐點(diǎn)

    易科跨年晚會(huì)圓滿結(jié)束。

    易科、易信、pps等官方微博賬號(hào)沒(méi)有休息，除了發(fā)布辭舊迎新的拜年祝福，還在繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)晚會(huì)片段和放出彩排、后臺(tái)花絮。

    在這些天的宣傳中，晚會(huì)花絮一直是很多人樂(lè)意看的內(nèi)容。

    易科晚會(huì)最終呈現(xiàn)出來(lái)的節(jié)目是27個(gè)，其中，魔術(shù)2個(gè)，雜技和劇目2個(gè)，舞蹈3個(gè)，而歌曲演唱高達(dá)20首，當(dāng)然，里面還可以細(xì)分為獨(dú)唱、組合、搖滾、唱跳、合唱……

    對(duì)比春晚來(lái)看，那邊是11首。

    這是兩邊定位不同，易科跨年晚會(huì)少了相聲、民族歌舞、兒童歌舞這一類節(jié)目。

    有人在臨睡前評(píng)價(jià)：以前是把春晚當(dāng)作背景音，今年邊打牌邊看易科晚會(huì)，這是放了背景音樂(lè)啊。

    似乎，易科跨年晚會(huì)在“過(guò)年背景音”的競(jìng)爭(zhēng)中找到了細(xì)分賽道——“過(guò)年背景音樂(lè)”，而更多的還是給予了高度的評(píng)價(jià)和極度的艷羨。

    知乎里開(kāi)出的問(wèn)題，“如何評(píng)價(jià)2月2日晚的易科跨年晚會(huì)？”

    有業(yè)內(nèi)人士很有個(gè)人的感慨：這要么是熟臉，要么是名歌，要么是兼而有之，就是硬生生拿經(jīng)典節(jié)目砸人啊……這讓別人怎么玩？

    除了7個(gè)其它分類的節(jié)目，20首歌曲出動(dòng)了包括四大天王、王菲、周杰倫、林俊杰、梁靜茹、陳奕迅、孫燕姿、林憶蓮、席琳·迪翁、理查德、惠特妮、皇后樂(lè)隊(duì)等國(guó)內(nèi)外眾多大咖歌手。

    春節(jié)這樣一個(gè)團(tuán)圓日，屏幕上出現(xiàn)熟臉的藝人總是會(huì)顯得親切一些，外國(guó)節(jié)目的選擇邏輯也是遵循這一點(diǎn)，而且更多的還是歌大于人的考量，熟悉和有故事或者能互動(dòng)的旋律優(yōu)先。

    易科晚會(huì)籌備組盡管做了不少像改編之類的出色工作，也用《rock you》來(lái)拿到極高的票數(shù)和喜愛(ài)，但這個(gè)晚會(huì)結(jié)束，業(yè)內(nèi)人士最直觀的感受還是……豪華的陣容……

    這樣星光熠熠的陣容擺出來(lái)，怎么改不行??？

    更直白一些，一點(diǎn)不改也行啊，就讓他們唱，讓他們跳，讓他們同臺(tái)，觀眾們一樣會(huì)覺(jué)得樂(lè)呵?。?/br>
    唐培峰作為晚會(huì)總導(dǎo)演，親自到知乎回答了問(wèn)題，敘述了這些日子的考慮和最終安排，也感謝了各位藝人的配合。

    然而，他的點(diǎn)贊量飛速提高的同時(shí)，也有些酸溜溜的評(píng)論。

    “你這些藝人，這個(gè)春晚我上我也行！”

    唐培峰給予了正面的心情：“你說(shuō)的太對(duì)了！哈哈哈哈，運(yùn)氣好，運(yùn)氣好！哎對(duì)，我們這個(gè)不叫春晚，叫跨年晚會(huì)！”

    坦誠(chéng)的總導(dǎo)演，星光閃閃的藝人，不凡的跨年晚會(huì)……

    以及，最讓人關(guān)心的結(jié)果。

    今年春節(jié)，易科和騰訊兩大巨頭對(duì)拼，紙面上極短時(shí)間花出去的錢合計(jì)40億 ，單單撒給用戶的錢就超過(guò)23億，著實(shí)是簡(jiǎn)單粗暴。

    如果再加上各類資源的投入……果然還是巨頭打起來(lái)帶勁。

    甚至等不到大年初一早晨，門戶網(wǎng)站搜狐的財(cái)經(jīng)板塊就興致勃勃的發(fā)布了文章，幫助兩大巨頭算這筆競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)賬。

    值得一提的是，搜狐在過(guò)去一年時(shí)間很熱衷報(bào)道易科與騰訊的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)屬看熱鬧不嫌事大。

    “今年春晚是騰訊和易科正面交鋒的一夜，經(jīng)過(guò)去年的‘培訓(xùn)’，大家已經(jīng)能很熟練的收發(fā)紅包，相信明年又經(jīng)過(guò)今年的‘集卡培訓(xùn)’，也能極其熟練的進(jìn)行集卡。”

    “從投入資金來(lái)看，騰訊集中力量，易科多點(diǎn)開(kāi)花，但別看前者投出春晚的天價(jià)合作，實(shí)際上，兩大巨頭的資金耗費(fèi)是相差無(wú)幾的。”

    “可是，需要注意的是，騰訊今年的歸母凈利潤(rùn)預(yù)估在100億，自由現(xiàn)金流可能在130億左右，短短兩三個(gè)月已經(jīng)就支出了20億，而它的對(duì)手是由易科、易購(gòu)等公司聯(lián)手分擔(dān)資金支出，騰訊在扣除通訊賽道的流量護(hù)城河之后，它的資金情況處于劣勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)的投入不是問(wèn)題，長(zhǎng)期來(lái)看，這一點(diǎn)或成顧慮?！?/br>
    “騰訊過(guò)去競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)其它公司的龐大資金是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但強(qiáng)中自有強(qiáng)中手，這一次的對(duì)手，易科系的資金更為充沛?！?/br>
    “從輿論和用戶反饋來(lái)看，騰訊的來(lái)信今年在春晚活動(dòng)上的卡頓成為槽點(diǎn)，春晚節(jié)目的質(zhì)量也表現(xiàn)一般，這或許與今年春晚設(shè)置了三個(gè)總導(dǎo)演有關(guān)，比較反常，而易科的晚會(huì)就給人很大的驚喜了，基本兌現(xiàn)之前宣傳的內(nèi)容，用戶投票的藝人也基本登場(chǎng)?！?/br>
    “現(xiàn)在一覽全貌的往回看，騰訊與春晚合作仍舊是正確的，如果它把春晚放給易科必然讓來(lái)信更加被動(dòng)，但是，意識(shí)到騰訊進(jìn)攻意圖的易科竟然下決心做了一款晚會(huì)，這讓騰訊始料不及，而春晚這種級(jí)別又很難依據(jù)騰訊的競(jìng)爭(zhēng)變動(dòng)。”

    “歸根結(jié)底，易科做出的晚會(huì)質(zhì)量出乎意料，從個(gè)人角度揣測(cè)，易科最初的目的或許只是為易信的春節(jié)承擔(dān)壓力，但今晚過(guò)去，騰訊明顯是更受壓力的一方?！?/br>
    “從易信與來(lái)信本次用戶競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，雖然兩家都還有后續(xù)營(yíng)銷和搶人，但在我們有限的觀察范本里，也許可以給出一個(gè)大膽的結(jié)論，這兩個(gè)軟件的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了。”

    “兩家今年的數(shù)據(jù)不會(huì)那么快公布，可是，部分?jǐn)[在明面上的數(shù)據(jù)，比如，易信本次‘五福臨門’高達(dá)1238萬(wàn)的賬戶，幾乎是提前鎖定勝局的標(biāo)志?！?/br>
    “那么，最重要的問(wèn)題擺在了面前，來(lái)信輸了，騰訊輸了嗎？”

    “我們的答案是，已經(jīng)輸了大半?！?/br>
    “引用方總的話，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是延續(xù)，而是顛覆，騰訊在移動(dòng)im軟件上的變化讓人震驚，它必須擺正姿態(tài)，重新以一個(gè)挑戰(zhàn)者的身份出發(fā)?！?/br>
    “不過(guò)，來(lái)信敗局顯現(xiàn)，戰(zhàn)略傷筋動(dòng)骨，但‘騰訊’耐寒，輸了大半，仍有力量。”

    “借用方總曾經(jīng)對(duì)諾基亞說(shuō)過(guò)的話，留給騰訊的時(shí)間已經(jīng)不多了。”

    “哦對(duì)，他對(duì)索尼也這樣說(shuō)過(guò)。”

    搜狐的財(cái)經(jīng)主編洋洋灑灑，從不同角度來(lái)描述了觀感，類似這樣第一時(shí)間的報(bào)道還有不少。

    兩大巨頭燒錢40億，潛在影響著上百億美元市值的變化，甚至可能是未來(lái)移動(dòng)時(shí)代的勝負(fù)手，而這一切如此明朗的展現(xiàn)在大家面前，拓展到這么多的用戶身上，讓人倍感刺激。

    按照慣例，總局會(huì)在幾天之后發(fā)布正式的春晚收視率，但根據(jù)不同渠道的初步統(tǒng)計(jì)，今年春晚的收視率相較于去年的40%，出現(xiàn)了明顯的下滑。

    是因?yàn)橐卓瓶缒晖頃?huì)的存在嗎？

    本身以質(zhì)量而論，今年春晚的節(jié)目質(zhì)量不算出色，包括趙本山的小品《同桌的你》都收到不少差評(píng)，三位分管不同內(nèi)容的總導(dǎo)演難逃干系。

    但不管如何，春晚的收視率是切切實(shí)實(shí)下滑了的，有滑落30%的風(fēng)險(xiǎn)。

    相應(yīng)的，今年作為易科晚會(huì)渠道的安徽省地方臺(tái)，它的收視率創(chuàng)下新高，達(dá)到了4.43%，這在過(guò)去數(shù)年的地方春晚里都是排在第一位的。

    只是，安徽省電視臺(tái)強(qiáng)調(diào)了此次并非春晚，屬于“跨年晚會(huì)”，委婉了回應(yīng)本次晚會(huì)撞上央視春晚的情況。

    2月2日，國(guó)內(nèi)的地方春晚只有粵省衛(wèi)視和安徽省衛(wèi)視與央視時(shí)間重疊，其它地方臺(tái)仍舊保持或早或晚的播出時(shí)間。

    至于，本次安徽省衛(wèi)視采取與pps直播互通的方式是否存在問(wèn)題……反正，播是播過(guò)了，相關(guān)規(guī)定的完善或許需要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行進(jìn)一步研究。

    2月3日，大年初一，上午十點(diǎn)鐘，央視依舊是公布了本次與合作伙伴騰訊的成果，120億次的互動(dòng)量，高達(dá)7.7億次／分鐘的峰值。

    這兩個(gè)數(shù)據(jù)相較于去年與易科的106億、7.5億都有小幅的上漲，聽(tīng)起來(lái)仍舊是十分驚人，宣傳上仍舊十分好看。

    只是，騰訊方面沒(méi)有就著這個(gè)數(shù)據(jù)多做文章，而易科方面也沒(méi)什么驚慌。

    易科去年就清楚這種統(tǒng)計(jì)方式的真實(shí)數(shù)字是什么樣，去年一共是765萬(wàn)人在4個(gè)半小時(shí)里參加紅包互動(dòng)，就是聲勢(shì)顯得大罷了，今年騰訊的這個(gè)數(shù)據(jù)還未必有去年高。

    同樣的，來(lái)信這4個(gè)半小時(shí)的注冊(cè)用戶數(shù)增長(zhǎng)區(qū)間也應(yīng)該在300-500萬(wàn)，而截止到元宵節(jié)前的后續(xù)效力，一定會(huì)比去年的易信弱。

    因?yàn)?，去年的易信所面?duì)的來(lái)信遠(yuǎn)不如今年的來(lái)信所面對(duì)的易信強(qiáng)，這種影響效應(yīng)注定這方面數(shù)據(jù)的走低。

    此外，還存在一個(gè)問(wèn)題，易信晚會(huì)在媒體平臺(tái)的傳播還在繼續(xù)，“集卡”活動(dòng)的效力也會(huì)保持到元宵節(jié)，此消彼長(zhǎng)的走勢(shì)不難預(yù)測(cè)。

    “四大天王的第九次同臺(tái)！”

    “群星合唱《朋友》！”

    “皇后限定版《we will rock you》！”

    “華美的《敦煌天女》！”

    “陳奕迅、林俊杰、惠特妮等人的獨(dú)唱！”

    易科的節(jié)目單個(gè)拎出來(lái)的傳播性在大年初一仍舊不錯(cuò)，昨天晚會(huì)的口碑隨著大家的睡醒繼續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步吸引來(lái)了許多觀眾。

    許多人都想知道一夜之間的“咔咔，咔”“沒(méi)活讓周杰倫頂上”“四大天王被湊齊”“《朋友》船新版本”都是些什么潮流。

    大年初一，初二，初三，晚會(huì)好口碑所帶來(lái)的引流效果持續(xù)了三天才逐漸衰弱，這也幫助易信的用戶總量再次突破了一個(gè)整數(shù)關(guān)。

    從前年十月到去年十月，易信用戶總量突破5000萬(wàn)。

    從去年十月到春節(jié)前集?；顒?dòng)開(kāi)始，這個(gè)數(shù)字是5800萬(wàn)。

    從1月24日到2月5日，依托于成體系的全面攻勢(shì)，易信用戶總量突破7000萬(wàn)，又一次實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)。

    過(guò)一個(gè)春節(jié)漲一次，過(guò)一個(gè)春節(jié)又漲一次。

    方卓在初三的晚上看到了公司對(duì)數(shù)據(jù)的全面梳理，易信7000萬(wàn)總量里在大年初一達(dá)到了4500萬(wàn)峰值的活躍用戶，創(chuàng)下歷史新高。

    根據(jù)公司對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)測(cè)，來(lái)信的用戶總量目前在4000萬(wàn)上下，活躍用戶的數(shù)字可能是在1000萬(wàn)-1500萬(wàn)。

    按照當(dāng)前走勢(shì)，戚赫和張曉龍分別表示，易信元宵節(jié)或許可以奔著8000萬(wàn)展望，活躍用戶也可維持在4000萬(wàn)上下。

    前者幾近來(lái)信的2倍，后者幾近來(lái)信的3-4倍。

    用戶總量奠定了活躍用戶的基礎(chǔ)，活躍用戶的增長(zhǎng)又會(huì)進(jìn)一步裹挾更多的活躍用戶。

    向來(lái)低調(diào)和謹(jǐn)慎的張曉龍?jiān)趨R報(bào)上也忍不住給了一句表態(tài)：經(jīng)過(guò)本次的全面活動(dòng)，易信已經(jīng)達(dá)到對(duì)來(lái)信的領(lǐng)先拐點(diǎn)，我們的用戶將會(huì)越來(lái)越多，進(jìn)一步拉大優(yōu)勢(shì)。

    而yms總裁戚赫更多的分析了接下來(lái)的走向：騰訊仍然有qq這張王牌，但是，產(chǎn)品調(diào)性已經(jīng)確立，整個(gè)通訊市場(chǎng)會(huì)是易信與qq共存的狀態(tài)，未來(lái)有機(jī)會(huì)進(jìn)一步蠶食qq的市場(chǎng)空間。

    大年初五，方卓在易科23召開(kāi)線上會(huì)議，多家易科系公司高管參加。

    他向大家通報(bào)了易信如今的數(shù)據(jù)情況，重點(diǎn)表?yè)P(yáng)了易信、pps等公司的多個(gè)團(tuán)隊(duì)，給予了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。

    微博總裁王星在會(huì)議即將結(jié)束的時(shí)候開(kāi)麥詢問(wèn)：“方總，這些數(shù)據(jù)可以對(duì)外披露嗎？”

    方卓聞弦歌而知雅意，思考數(shù)秒，答道：“可以?！?/br>
    于是乎，初五的中午12點(diǎn)，微博總裁王星更新了動(dòng)態(tài)，不同于他平時(shí)發(fā)言的瑣碎，這次的內(nèi)容極其簡(jiǎn)潔。

    ——8000萬(wàn)，拐點(diǎn)。

    劉宗宏第一時(shí)間注意到了王總的動(dòng)態(tài)，忍不住打了個(gè)電話，為老板的詢問(wèn)做準(zhǔn)備：“王總，你怎么寫了個(gè)8000萬(wàn)上去……”

    明明是7000萬(wàn)剛出頭，會(huì)開(kāi)完，一扭頭就添了1000萬(wàn)。

    “不是說(shuō)元宵節(jié)有望到8000萬(wàn)嗎？方總不是元宵節(jié)之前就去西班牙？我提前寫上去，等元宵的時(shí)候就不寫了?！蓖跣钦f(shuō)出了自己的苦心積慮。

    劉宗宏：“……”

    有望和實(shí)現(xiàn)還是有區(qū)別的，但王總干鵝之心向來(lái)堅(jiān)決，方總怕是也不會(huì)說(shuō)什么，頂多私底下調(diào)笑兩句。