如果沒有易信這樣的砍一刀，他覺得改革還可以慢慢推進，但這一刀讓旁觀者也看到了刺眼的寒芒。

    電商發(fā)展太快了，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快了，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也太快了！

    要改革還是早點動手吧。

    老兄弟們的不滿固然為難，但整個公司的前景才是最重要的。

    張近咚的態(tài)度很堅決，他在蘇寧內(nèi)部的威望自不用說，更何況，眼下易購和天貓的競爭確實讓人比較開眼。

    “公司打算在股市做一筆增發(fā)，融來的錢就專門用來解決線上和線下的問題?！睆埥艘姏]什么反對的聲音，繼續(xù)說道，“我堅信，未來就是線上和線下的融合，這是一條適合蘇寧發(fā)展的道路，我們要飽含信心的度過陣痛期！”

    轉(zhuǎn)型，增發(fā)，陣痛！

    張近咚的下定決心便是推動蘇寧決策的核心因素。

    4月21日，蘇寧便迫不及待的在內(nèi)部進行了調(diào)價通知，而到了22日，這份通知便對外公布。

    ——線下的蘇寧電器和線上的蘇寧云商同價了！

    ——線上購買蘇寧產(chǎn)品同樣可以獲得線下的服務！

    ——蘇寧將在產(chǎn)品價格上保持充足的競爭力！

    這一次，蘇寧對外沒有使用“全網(wǎng)最低價”這個詞，而是稍微委婉了一下。

    主要因為，天貓和易購確實殺瘋了。

    易購現(xiàn)在就盯著天貓促銷的產(chǎn)品打，天貓到了這份上也不愿示弱，反正手上有預算。

    甚至，不少媒體都發(fā)現(xiàn)了細節(jié)。

    “易購原先的部分產(chǎn)品存在一個‘價格保護’的標識，現(xiàn)在悄悄的取消掉了。”

    “我以消費者的身份詢問了易購客服，易購客服表示，現(xiàn)在與天貓的價格戰(zhàn)很火熱，大家調(diào)價都很快，沒法確定是不是近期的最低價，所以就取消了?！?/br>
    “現(xiàn)在是沒有最低，只有更低?！?/br>
    “據(jù)觀察，以一臺格力生產(chǎn)的定頻‘悅風’kfr-23gw為例，它在線下賣場的價格是2860元，在專賣店價格是2810元，而昨天，天貓上出現(xiàn)了2649元的低價，易購則是出現(xiàn)了2619元的低價?！?/br>
    “甚至，有人反應，如果易信可以邀請到新注冊用戶的砍一刀，這臺空調(diào)可以拿到2500的價格，足足節(jié)省360元?！?/br>
    “消費者確實拿到了實惠，但這樣的經(jīng)營狀況能夠長久嗎？”

    來自《南方周末》的報道招來不少調(diào)侃之聲。

    “我巴不得這樣的價格戰(zhàn)多來幾次，趁著有優(yōu)惠，趕緊下單，正好馬上天熱起來了！”

    “別那么多廢話，你就說這個便宜你占不占吧！”

    “我不是邀請朋友來砍一刀，我是邀請朋友來撿便宜！”

    價格永遠是產(chǎn)品面向市場的敏感因素，不管什么樣的方式，真正讓利了便能引領浪潮。

    媒體報道所舉的例子并不罕見，只是，因為供貨量的關系，類似的產(chǎn)品促銷沒法固定，出現(xiàn)頻次在兩家也有區(qū)別。

    消費者對媒體的報道比較無視，但這在方卓這里是引起了注意的，這怎么也算是一種輿論的反應了。

    他在內(nèi)部就談過，價格戰(zhàn)尤其是平臺大規(guī)模的價格戰(zhàn)不可能無休止，肯定會遭遇干涉，供貨商的聲音、媒體的報道可能就是一個訊號。

    當然，更直接的就是來自上頭的電話了。

    伴隨著蘇寧線下和線上價格的統(tǒng)一，熱火朝天的價格戰(zhàn)終于又迎來其他平臺的下場。

    4月23日，唯品會宣布將在服飾產(chǎn)品上進行大促銷。

    只隔一天，亞馬遜中國的總裁王漢華也接受媒體采訪，表示亞馬遜從今天將開啟為期一周的全品類促銷。

    這是他好不容易從美國總部那邊申請到的動作。

    亞馬遜中國平時就很辛苦，進入四月以來的表現(xiàn)更加不堪，不管如何，哪怕投入資金少點，也得冒一冒泡。

    然后，然后，4月24日的晚上8點鐘，距離王漢華接受采訪僅過了5個小時，他接到了來自發(fā)改的電話，要進行價格戰(zhàn)的相關約談。

    王漢華懵了。

    “不是，不是，我還沒開始呢啊，這約談我干什么？要約談是約談易購、天貓它們??！”

    電話另一端在幾秒鐘過后確認道：“亞馬遜不是已經(jīng)上線促銷活動頁面了嗎？這個是需要過來說明的?！?/br>
    王漢華啼笑皆非：“我今天剛上的??！”

    “那你剛才說你還沒開始，王總，不管你們亞馬遜做了多少，認知是要端正的。”發(fā)改的領導語重心長。

    王漢華：“……”

    等到他掛掉電話，向副總通知情況，要求下架促銷頁面。

    “??？我們這個……我們這個算什么，壓根沒影響?。　备笨偨星?。

    王漢華長嘆一聲：“愛咋咋地吧，里外不是人，累死累活申了5億，才是人家天貓的十分之一，干不了了，這個工作實在干不下去了。”

    作為被蘇薇在專訪里點名的舉例，王漢華在申請的時候甚至拿了月初的那個報道來說事，但也只有5億的預算。

    結果，就算5億，也是個晚集。

    這還怎么玩啊……連蘇寧都比亞馬遜快一拍！

    與王漢華有類似感覺的還有早了一天的唯品會……剛剛下場，價格戰(zhàn)就似乎要結束了。

    參與了嗎？好像參與了，但似乎又沒效果。

    唯品會的沈亞很無奈，不過，他和同事溝通的時候還算進行了自我安慰。

    “沒事沒事，蘇寧從上個月就開始叫，搞到現(xiàn)在才剛要線下和線上統(tǒng)一，結果也就這樣，想想那邊，我心里還是能受的?！?/br>
    “這樣想，我們體驗了一把巨頭價格戰(zhàn)，但又沒真正的燒錢，似乎也沒損失什么，我估計蘇寧的張總現(xiàn)在心情大概不太好?！?/br>
    易購攫取了一大筆流量，天貓好歹正式對局，亞馬遜和唯品會似動非動，就是一手挑起價格戰(zhàn)又剛剛推動改革的蘇寧……顯得呆了一些。

    第61章 得失

    有關部門的領導約談四月價格戰(zhàn)里大打出手的五家網(wǎng)站，并將針對電商價格戰(zhàn)里出現(xiàn)的問題進行調(diào)查。

    這個信號一經(jīng)出爐，眾人紛紛疑惑。

    五家？居然是五家嗎？

    蘇寧，易購，天貓，還有誰？還有誰？

    哦，亞馬遜啊，它在國內(nèi)還沒倒閉啊。

    咦，唯品會，它居然也敢加入這樣的戰(zhàn)局嗎？

    4月25日，網(wǎng)上還殘留著電商價格戰(zhàn)的硝煙，但五個網(wǎng)站紛紛麻溜的撤下了相關頁面和導購信息，也就在這一天上午，張近咚抵達北京，接受約談。

    這次約談是五家一起。

    當張近咚走進會議室的時候，瞧見唯品會的掌門人沈亞和亞馬遜中國的總裁王漢華已經(jīng)端正的坐著了。

    等到他剛打了圈招呼，另外兩家當事方恰好聯(lián)袂而來。

    天貓來的是副總裁唐延海，易購來的是常務副總裁孫琦。

    張近咚面色稍變，本以為能看到馬云或者張勇、方卓或者蘇薇，沒想到都是派了個副總就敷衍了事，他心里略微不平。

    但更讓他不平的還在后面，按照易購的副總裁孫琦供述，易購這個價格戰(zhàn)是面對蘇寧指名道姓的規(guī)模擴張不得不參與……

    張近咚聽著耳熟，這是自己之前在媒體面前的詞?。?/br>
    可他也無法發(fā)作。

    時間線其實真的頗為清晰，蘇寧三月中預熱，四月開始上線，物證俱在，人證更有上月底參加會議的各路商業(yè)大咖……

    所以，這是一場由蘇寧挑起，易購和天貓積極參與，唯品會和亞馬遜湊個熱鬧的電商價格戰(zhàn)。

    張近咚越聽越冒火，他剛下令線下和線上同價沒幾天，剛下決心推動蘇寧搞改革，這忽然就不玩了？不玩就不玩，鍋還扣在自己頭上了？

    但他也只能悶聲開會。

    不管如何，這次價格戰(zhàn)還是讓蘇寧暴露出很多問題，而關于線下與線上的融合也是一個仍需改革的問題，只是在外部壓力減少的情況下，可能需要更費心來推進。

    會議開了一天，中途簡單吃了午餐，主要是談及穩(wěn)定的市場秩序、良好的商業(yè)競爭以及還將調(diào)查這個月里是否出現(xiàn)“涉嫌虛構原價、欺詐消費者”等問題。

    下午五點鐘，易購常務副總裁孫琦展示了態(tài)度。

    “我們易購愿意積極配合事件調(diào)查，但總體來看，易購是嚴格履行了雙倍補差等促銷承諾，或許客觀的促銷活動執(zhí)行中會存在一些管理上的瑕疵，我們會根據(jù)相關要求積極整改。”

    “作為國內(nèi)知名的電商品牌，易購一貫堅持守法經(jīng)營，以誠信為本，注重對消費者承諾的履行，我們會繼續(xù)努力推動行業(yè)的健康發(fā)展，營造有序的發(fā)展環(huán)境?！?/br>
    孫琦一本正經(jīng)。

    到了這最后時刻，張近咚還是陰陽了一句：“這是方總給你寫的稿子吧？”

    會議室里忍不住有輕笑聲。

    “這是方總對我們的要求，一直以來，易購堅持的是長期價值?！睂O琦很平靜，也再次把話說開，“如果不是蘇寧和天貓要‘就干易科’，也不會有這個月的喧囂。”

    張近咚頗為悻悻，看起來，就干易科確實有難度，天貓跟著一起打也是稀里嘩啦。

    約談會議在“接受調(diào)查，尊重結果，積極改進”的態(tài)度氛圍中結束。

    今天一整天主要是蘇寧、天貓和易購的戲份，亞馬遜和唯品會保護著價格戰(zhàn)里陪跑的姿態(tài)，甚至，王漢華還聽到了領導類似于“你們摻和進來干什么”的批評。

    是啊，我們摻和什么。

    但是，易購和阿里發(fā)展那么快，不摻和也不行。

    王漢華沒什么存在感，走到停車場的時候看到蘇寧、天貓、易購的三家都已離開，又瞧見唯品會的沈亞。

    他忍不住嘆道：“哎，沈總，電商這塊不好搞啊，早知道不費這勁了?！?/br>
    沈亞眨眨眼，沖著抱怨的王總只是一笑。

    王漢華看到沈總沒有什么回應，能夠理解他在這種情況下和自己一樣的無奈。

    只是，就在王漢華考慮到底是否真就從亞馬遜辭職的時候，時隔兩天，唯品會傳出官方消息，將會增發(fā)股票，引進騰訊作為第二大股東。

    也即，在目睹電商疊加通訊流量的一次嘗試之后，唯品會與騰訊各取所需，迅速非正式的達成合作意向。

    王漢華到了這個時候才明白之前在北京看到的沈亞一笑是什么意思……

    唯品會也從價格戰(zhàn)里拿到了另外的東西。