“我們很想宣傳，但不知從哪里開始，如何做，而且我們也沒什么錢可以花在這上面?！?/br>
    許夏陽拿起rou松的包裝看了一下，“銷量打不開，除了產(chǎn)品品質(zhì)及營銷的問題外，品牌產(chǎn)品的定位，價(jià)格，包裝，渠道，還有你們是否了解目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，是否能讓他們很方便的了解、觸達(dá)乃至完成購買等等，這些都是影響因素?！?/br>
    王旭光有點(diǎn)懵了，他們從沒系統(tǒng)思考過這些問題，只覺得自家的出品也不比大品牌差，輸就輸在沒有大品牌那種規(guī)模的資本砸下去做品牌營銷而已。

    “或者我換一個(gè)問法，”許夏陽拿起一包豬rou脯，盡量耐心地：“這個(gè)豬rou脯的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，你們是從一開始就明確的嗎？”

    王旭光不確定地：“不就是，普通消費(fèi)者么？”

    “……”所以呢，普通消費(fèi)者是什么樣子？許夏陽有點(diǎn)不想說話了。

    “旭光，這群人的收入、消費(fèi)習(xí)慣，在休閑零食方面的喜好、支出，這些都會(huì)影響你們的價(jià)格策略，包裝設(shè)計(jì)以及營銷方案?！丙湺姞?，便用一種通俗易懂的方式解釋：“你得先了解你要賣給誰，他是怎樣的人，然后你要將產(chǎn)品放在他方便觸達(dá)的地方，以他可以接受而你又能賺到錢的價(jià)格，用他喜歡的方式，吸引他購買?！?/br>
    麥冬停了一下，繼續(xù)說：“打個(gè)比方，在他上下班的必經(jīng)的地方擺個(gè)小攤，確定一個(gè)合理的價(jià)格，然后你通過大聲吆喝，或者買一送一的大海報(bào)，或者現(xiàn)場表演活動(dòng)，讓他停下來，有機(jī)會(huì)了解這個(gè)產(chǎn)品——哦，這是我需要或看上去就是我喜歡的，咦，價(jià)格也很美，那就試試唄！”

    “你們的意思是，”王旭光震驚地：“我們要從頭再來？”

    “現(xiàn)在的未必是錯(cuò)的。但長遠(yuǎn)發(fā)展來看，至少這些是應(yīng)該要理順的。趁著產(chǎn)品剛上市沒多久，整理起來相對要容易一些。”

    “那我現(xiàn)在應(yīng)該怎么做呢？”

    王旭光似乎連做品牌的底層邏輯都沒有搞清楚，空有一腔做品牌的熱情和孤勇。許夏陽還不知道麥冬想要幫到什么程度，他需要先和她達(dá)成共識，便說：“我們目前獲取到的信息很少，難以即刻做出有價(jià)值的建議。或者我們先補(bǔ)充了解一下行業(yè)信息，再來討論？”

    麥冬認(rèn)同地：“對，旭光你這邊也需要繼續(xù)提供些資料，我們先想想?！?/br>
    “好的?！?/br>
    送走王旭光已是上午十點(diǎn)，氣溫逐漸上升，麥冬很自然地和許夏陽回到屋里。

    “你怎會(huì)突然想幫王旭光做這個(gè)項(xiàng)目？”作為一個(gè)成熟的職業(yè)經(jīng)理人，對王旭光這種完全沒想清楚就將產(chǎn)品生產(chǎn)出來再考慮如何推廣的做品牌的方式，許夏陽覺得很不可思議。

    “我也沒想到這樣的?！丙湺瑹o奈地，去給他倒了一杯咖啡：“我原本想著幫個(gè)忙，給些推廣建議?！?/br>
    “他怎么知道你的？”

    “不是說了嗎，我才華的光芒掩蓋不住。”

    他才不信，“麥村長找你了？”

    “嗯?！辈缸蛱齑_實(shí)特意介紹了兩人認(rèn)識。

    “為什么？”這種不靠譜的項(xiàng)目，她有很多理由拒絕。

    “王旭光原本在閱江有份穩(wěn)定的工作，因?yàn)楦赣H中風(fēng)了才回流創(chuàng)業(yè)，女朋友也跟他分手了。可能伯父覺得他挺難的吧?！?/br>
    他只是看著她，沒說話。創(chuàng)業(yè)困難的人多了去，這個(gè)忙，并不是給幾條推廣建議那么簡單。

    完全是個(gè)大坑。

    26. 我需要你

    網(wǎng)上曾有個(gè)持續(xù)討論的吐槽帖，大概是這些年親戚們那不靠譜的求助。

    比如一個(gè)連臉都沒有見過的堂舅舅突然打電話來說兒子開了模椇廠能不能幫忙介紹些業(yè)務(wù)，問他做哪一類的模具，他反問你需要什么？

    比如好不容易各種求情給親戚中專畢業(yè)的孩子安排了份工作，結(jié)果她說如果不一起招她的同學(xué)那她也不去了。

    還有在廣告公司做文案的網(wǎng)友，親戚上來一句就說，幫忙想個(gè) slogan，10 個(gè)字以內(nèi)就行，就幾分鐘的事，有那么難嗎？

    ……

    “王旭光的父親曾經(jīng)幫過伯父?！丙湺粲兴嫉卣f。

    “那你打算怎么做？”

    “我原本真的打算幫個(gè)小忙。”

    “現(xiàn)在呢？”

    “我改變主意了，反正都決定幫忙了，干脆幫個(gè)大的！”

    “……”他懶得跟她再說，站起來就走。

    “哎，許總！”她趕緊拉住他的手腕，“你要不要跟我一起？”

    要不要，跟她一起么？這句話讓許夏陽的心漏跳了一拍，他停下來，回頭看被她緊緊握住的手腕，幾不可聞地?fù)P了一下嘴角，然后嚴(yán)肅認(rèn)真地：“一分鐘，說服我?！?/br>
    許總的姿態(tài)腔調(diào)，真的是，無與倫比的帥！大概是一開始認(rèn)識他就被標(biāo)注了“失業(yè)落魄中年男”的標(biāo)簽，最近的相處他也非常溫和，如同一只很乖地等著投喂的大狗狗，麥冬竟忘了他也曾是讓人聞風(fēng)喪膽的大甲方資深總監(jiān)。此刻她就完全被他的氣勢鎮(zhèn)住了，可憐兮兮地伸出三根手指，“三分鐘，可以嗎？”

    哎，乙方的劣根性！

    “說說看?！倍闶救醯臉幼泳皖愃迫鰦桑喼弊屧S夏陽無法拒絕。

    麥冬快速地組織了一下語言：“我們之前做的營銷策劃，往往專注某個(gè)行業(yè)，品牌成熟，資源豐富，高品質(zhì)高預(yù)算；而且，無論客戶還是同事，一起共事的團(tuán)隊(duì)非常優(yōu)秀。也就是說，我們的工作經(jīng)驗(yàn)建立和依賴在由這一切構(gòu)建的大平臺(tái)。那么，當(dāng)我們沒有品牌，沒有資源，沒有團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，真正的考驗(yàn)就出現(xiàn)了，多么有挑戰(zhàn)?。≡僬?，做這個(gè)品牌策劃可以體驗(yàn)從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)一直到上市推廣 0 到 1 的過程，應(yīng)該會(huì)很有意思的！”