湯普森激情澎湃的說到這里，停頓片刻，掃了一眼眾人繼續(xù)道：“流行、精彩、契合，這三個(gè)詞才是最核心的關(guān)鍵。”

    “至于搶風(fēng)頭？歌迷們不會(huì)因?yàn)橐皇赘璧膍v好看就選擇購買，他們又不是沒有理智的木偶，他們只會(huì)為自己真正喜歡的東西付費(fèi)！”

    第85章 mv解讀

    就像湯普森所說的一樣，迪倫的文章其實(shí)謬誤很多。

    比如他所說的大場(chǎng)面mv會(huì)更受歌迷們喜歡并讓他們?yōu)橹犊?，可mv又不是電影行業(yè)，也永遠(yuǎn)無法比肩電影的故事性，就憑一些有趣的畫面就想讓歌迷付錢？

    而杰克心里一直沒想通的事情，迪倫所避開的重點(diǎn)就在這里，他通篇將mv的重要性提升到了一個(gè)不能忽視的地步，然而卻忽略了一個(gè)最簡(jiǎn)單的事實(shí)。

    那就是歌迷在看mv之前，首先是會(huì)聽歌的。

    mv大熱的前提是歌曲本身就足夠流行，足夠抓耳，否則是沒有人愿意在一首爛歌上浪費(fèi)時(shí)間的。

    因此迪倫所謂的更多好聽的歌埋沒，這句話也純屬扯淡。歌曲不好，難道要去怪其他人mv拍的好？這是什么邏輯，就像是迪倫今天在床上被妻子埋怨時(shí)間過短，然后他拿著槍去找隔壁鄰居問他為什么時(shí)間那么長一樣離譜。

    想明白了這一點(diǎn)后，在場(chǎng)的評(píng)審們也把心態(tài)調(diào)整了過來，開始繼續(xù)對(duì)各種mv評(píng)分。

    只是今天比昨天更加難熬，杰克看了半天的mv，感覺眼睛都要疲憊的流眼淚了。

    還好下午的mv比上午質(zhì)量好了很多，尤其是當(dāng)埃米納姆那首《without me》

    播放后，里面各種玩梗讓評(píng)審們都笑了起來，等投完票后討論的頻率都明顯高了很多。

    “這首mv我喜歡，流行文化，惡搞元素，還有充滿新意的表現(xiàn)形式，哇哦，我愛這個(gè)！”施賴伯第一個(gè)表示稱贊。

    赫伯特也點(diǎn)頭贊同：“沒錯(cuò)，我覺得埃米納姆這首歌應(yīng)該可以爭(zhēng)奪一下今年的最佳mv?！?/br>
    “我也喜歡這個(gè)，各種名人的調(diào)侃搭配這首歌，埃米納姆雖然把樂壇罵了一遍，但我不得不說這種個(gè)性就是現(xiàn)在流行的?！?/br>
    杰克作為一線樂評(píng)人，平時(shí)經(jīng)常在街頭和音像店觀察，不得不承認(rèn)埃米納姆的影響力確實(shí)堪稱瘋狂，那些男孩們最喜歡的就是扛著大號(hào)磁帶播放機(jī)穿梭在街巷里，伴隨著這首歌的韻律涂鴉、滑板、打籃球。

    其流行度毋庸置疑，杰克覺得唯一能讓其獲獎(jiǎng)之路變得撲朔迷離的對(duì)手，只有艾薇兒的那首《sk8er boi》。

    而想到這首歌，很快，他們就在半個(gè)小時(shí)后看到了它。

    刻意扮老的艾薇兒，抽象的定格動(dòng)畫，絢爛的美漫元素，以及盛大的街道演唱會(huì)，當(dāng)這些畫面一一沖擊眼球之時(shí)，所有人都感覺到了創(chuàng)意二字。

    并且當(dāng)兩棟大廈的窗戶挨個(gè)噴出彩霧與禮花之際，那種天馬行空卻有不出格的表現(xiàn)手法立刻讓大家都默默低呼起來。

    即便他們已經(jīng)看過這首mv不止一次了，但依然會(huì)被其蘊(yùn)含的巧思所驚嘆。

    所以在投完票后，赫伯特聳聳肩：“我真的難以置信今年竟然能看到這樣的mv?！?/br>
    “是啊，非常夢(mèng)幻的感覺?！笔┵嚥χ溃骸罢鏼v所表達(dá)的，艾薇兒在做夢(mèng)，那個(gè)女孩在做一個(gè)后悔的夢(mèng)，而我們這些觀眾也在隨著她做夢(mèng)?！?/br>
    “對(duì)，就像歌詞一樣，我們?cè)?jīng)都因?yàn)楦鞣N理由錯(cuò)過了那個(gè)重要的人。等再次見到的時(shí)候只剩下后悔，所以才會(huì)幻想，幻想自己和她一起走下去會(huì)發(fā)生什么？那個(gè)舞臺(tái)上的人會(huì)不會(huì)是自己？”

    杰克總結(jié)了一下歌曲的內(nèi)涵，后由赫伯特補(bǔ)充道：“就是這樣，所以mv中當(dāng)漫畫風(fēng)格出現(xiàn)后就代表女孩進(jìn)入夢(mèng)境，她乘坐著飛機(jī)落在男孩身邊，和他一起演唱。

    “但男孩的夢(mèng)境是不歡迎她的，因此那些警察才會(huì)出現(xiàn)，想要趕走艾薇兒，畢竟那個(gè)位置本不該屬于她。”

    施賴伯哇哦一聲：“原來還可以這么解讀嗎？”

    “解讀mv可是赫伯特的拿手好戲，快，接著說。”杰克為施賴伯解釋了一下繼續(xù)聽赫伯特的解讀。

    “事實(shí)上我也沒有完全看懂每一個(gè)細(xì)節(jié)，但導(dǎo)演大概的意思我明白。艾薇兒飾演的那個(gè)女人其實(shí)也知道不該出現(xiàn)在男孩身邊，因此她需要的不是一直陪伴，而是一個(gè)盛大的結(jié)束?！?/br>
    “這也是為什么兩棟大廈會(huì)噴出禮花，對(duì)艾薇兒而言，那就是她的謝幕。她年輕時(shí)最喜歡的場(chǎng)景。如果你們仔細(xì)看，就能發(fā)現(xiàn)一開始房間的角落里就有微型禮花與噴霧灌，并且墻上還有手繪稿，和最后噴射禮花的那一幕完全一致。”

    杰克和施賴伯聽到這句話，后背立刻激起一陣雞皮疙瘩，沒想到一部小小的mv里，竟然如電影般隱藏著這么多細(xì)節(jié)。

    不過借由他這么一說，施賴伯也想起了自己看到的某些細(xì)節(jié)：“我也看到了，那件嬰兒衣，上面畫的就是漫畫風(fēng)格的吉他。”

    杰克也想起自己曾經(jīng)忽略的細(xì)節(jié)：“對(duì)，還有直升機(jī)玩具，就在地上，只不過它的螺旋槳斷了?！?/br>
    說完，三個(gè)人對(duì)視一陣，心里立刻癢了起來，還想再找出那首mv看一次。

    “看來我要再發(fā)一篇文章了。”赫伯特呵呵笑起來。

    談完這些后，杰克又忍不住猜測(cè)起來：“所以我很好奇它和《without me》到底誰能夠獲得年度最佳，如果是我的話，我會(huì)投這首歌。”

    “我也是?！焙詹鼗位蜗掳?，那些胡須跟著抖動(dòng)。

    兩人又將目光看向施賴伯，結(jié)果見他快速且肯定的上下點(diǎn)著腦袋：“我同樣?！?/br>
    “伙計(jì)，你不是喜歡《without me》嗎？”杰克納悶問道。

    施賴伯?dāng)偸郑骸半m然我喜歡《without me》，但我認(rèn)為那首mv的流行期可能非常短暫。”

    “你說的對(duì)，那首mv可能再過幾個(gè)月就不流行了?！焙詹匾餐瑯尤绱苏J(rèn)為，

    玩梗的作品因?yàn)闀r(shí)效性所以顯得特別出彩，但也會(huì)因?yàn)闀r(shí)效性而快速泯然眾人。所以在經(jīng)典程度上，幾個(gè)人都覺得《without me》不如《sk8er boi》。

    艾薇兒這首mv拍的太精彩了，即便拋開歌曲，其本身也值得反復(fù)觀看。

    而且里面的大場(chǎng)面和各種元素都是為歌曲本身服務(wù)，看著mv聽這首歌會(huì)更覺得激昂，不存在割裂的情況。

    這無疑就是最棒的可以參考的流行mv，毫無疑問。

    只是它是否能獲獎(jiǎng)就要看二輪評(píng)審的標(biāo)準(zhǔn)了。

    而就在mtv如火如荼進(jìn)行評(píng)選的時(shí)候，唐德這邊也在與徠卡相機(jī)品牌監(jiān)事會(huì)主席兼大股東安德烈亞斯·考夫曼就之后十年的廣告文案進(jìn)行交流。

    沒錯(cuò)，徠卡品牌大概每十年才會(huì)更換一次文案與標(biāo)語，這是為了保持品牌的調(diào)性所做的決定。

    而上一次負(fù)責(zé)文案的正是ipg公司，他們與徠卡品牌的合作很久遠(yuǎn)。

    但現(xiàn)在，徠卡的大股東卻不遠(yuǎn)萬里來到紐約在辦公室里面會(huì)見了唐德。

    不是因?yàn)樗麄儽毁M(fèi)爾南多的交談技巧說服，也不是因?yàn)樗麄兛吹搅酥粮邉?chuàng)意宣傳的廣告。

    之所以唐德出現(xiàn)在這里，完全是因?yàn)橘M(fèi)爾南多在與對(duì)方ceo交談時(shí)，說出了唐德交給他的那句廣告詞。

    “世界需要見證，先生，這就是我對(duì)徠卡的定義。”唐德拿起桌面擺設(shè)的徠卡經(jīng)典相機(jī)m6，撫摸著其出眾的金屬質(zhì)感，感嘆道：“這可是我的夢(mèng)中情機(jī)，先生?！?/br>
    “世界需要見證……真棒，這句話?！卑驳铝襾喫埂た挤蚵?xì)細(xì)揣摩著，發(fā)出由衷的感嘆。

    他穿著灰色風(fēng)衣，皮膚略有溝壑，手指粗壯而有力，一看就知道經(jīng)常在外旅游拍攝。

    “謝謝夸獎(jiǎng)?！?/br>
    “如果你喜歡，我可以做主讓你挑一臺(tái)拿走?！卑驳铝襾喫埂た挤蚵娞频聦?duì)徠卡m6愛不釋手，立刻笑著表示可以送給他。

    “真的嗎？主席先生，那我可不客氣了。”

    “哈哈哈，沒關(guān)系，我對(duì)你的廣告詞很滿意?！卑驳铝襾喫埂た挤蚵鳛閺瓶▋?nèi)說一不二的存在，所有的決策都要從其手上經(jīng)過，因此只要他覺得合適就可以決定一切。

    在聽到ceo傳達(dá)的廣告語后，他第一時(shí)間就找到了至高創(chuàng)意，而見到唐德后則更讓他滿意。

    因?yàn)樘频露鄼C(jī)，懂徠卡。

    “除了這句廣告語，我還有配套的文案作為宣傳?！碧频陆又謱?zhǔn)備好的卡片遞給主席先生。

    安德烈亞斯·考夫曼拿著卡片，慢慢出聲讀出了上面的文案。

    “在今天，拍照這件事比以往變得更加容易。

    但在歷史的長河里，總有一些人能夠憑借自己的敏感性和獨(dú)特意識(shí)，用鏡頭捕捉到那些獨(dú)一無二、且時(shí)不再來的動(dòng)人時(shí)刻。

    徠卡借由這支廣告，向這些記錄者和見證者們致敬。

    也對(duì)我們共生與并肩的家園，報(bào)以深情?！?/br>
    “真優(yōu)美，我喜歡這個(gè)?！卑驳铝襾喫埂た挤蚵俅螌?duì)唐德的創(chuàng)意贊嘆起來。

    然后他抬起頭看向唐德，伸出手：“看來我來對(duì)了?！?/br>
    “當(dāng)然，先生，至高創(chuàng)意從不會(huì)讓它的客戶失望。”

    唐德保持著謙遜的微笑，伸出手，和主席先生的手有力的握在一起。

    但心里卻早已經(jīng)吹起了口哨。

    因?yàn)檫@條經(jīng)典廣告語，正是未來徠卡的全球品牌宣傳語。

    他們當(dāng)然會(huì)喜歡。

    而只要談下了這個(gè)項(xiàng)目，那就代表唐德已經(jīng)從ipg身上撕扯下來了一塊最肥美的大腿rou！

    第86章 打落水狗

    ipg最近忙得焦頭爛額，因?yàn)楣镜牟糠挚蛻敉蝗划a(chǎn)生了變動(dòng)。

    廣告語快要到期的徠卡相機(jī)宣布與至高創(chuàng)意達(dá)成合作。

    聯(lián)合利華旗下的奧妙宣布與恒美廣告達(dá)成合作。

    這兩個(gè)客戶算是ipg目前手里價(jià)值排名前三的存在，沒想到現(xiàn)在竟然在毫無聲息的情況下直接被別人撬走了墻角！

    如果說恒美廣告出手搶奪成功，是因?yàn)樗麄兊膶?shí)力本就在ipg之上，還依靠著奧姆尼康這家廣告界巨無霸，所以能動(dòng)作這么迅速的將客戶搶走，ipg也并不奇怪。

    那至高創(chuàng)意到底是什么時(shí)候和徠卡品牌接觸，并一錘定音，就讓ipg的高層非常困惑了。

    完全沒有絲毫征兆，就讓對(duì)手從自己眼皮子底下?lián)屪吡艘粔K大蛋糕，這簡(jiǎn)直是把他們當(dāng)傻子在玩弄！

    董事會(huì)當(dāng)時(shí)就震怒了，對(duì)目前的高層不斷質(zhì)問，導(dǎo)致希格連續(xù)幾天，從早上一直開會(huì)到晚上。

    連帶著他新提拔的部門負(fù)責(zé)人米爾頓也要等到晚上聽了希格的安排后才能回家。

    而希格的上司也積極參與進(jìn)公司的業(yè)務(wù)中，他本來負(fù)責(zé)ipg拓展英國市場(chǎng)的任務(wù)，但這下自己的老家被偷，肯定不能任由其局勢(shì)繼續(xù)頹敗下去。

    于是高層這段時(shí)間連續(xù)下了好幾道決策，一方面是讓所有銷售去鞏固現(xiàn)有客戶，另一方面是去找其他公司的破綻，把他們有價(jià)值的客戶搶過來。

    這也讓公司內(nèi)的廣告策劃們壓力陡增，每天都在開會(huì)研究創(chuàng)意，清潔工阿姨每晚都能在會(huì)議間掃到大片頭發(fā)。

    在這樣高壓的環(huán)境下，公司氣氛日漸焦灼，員工們上班后都不敢大喘氣。也沒了往日歡聲笑語的交流，大家都在工位上低著頭忙碌，生怕自己成為出頭鳥被趕出公司。

    而備受煎熬的希格已經(jīng)三天沒有睡個(gè)安穩(wěn)覺了。

    他此時(shí)正在會(huì)議室里聽各位銷售的調(diào)查結(jié)果。

    可是所有的調(diào)查資料，在他看來都只能讓自己心臟再多一份負(fù)重！

    當(dāng)他看完后實(shí)在忍不住憤怒，罵道：“為什么！why！為什么至高創(chuàng)意的客戶都是年框協(xié)議！他們就沒有一點(diǎn)破綻嗎！fuck！狗屎！難道只能他搶我們客戶，而我們無法反擊嗎！”

    菲格斯唯唯諾諾不敢回答，事實(shí)證明他之前所謂的針對(duì)與收買都做了無用功，至高創(chuàng)意根本沒有受到影響。