作為頂級職業(yè)聯(lián)盟之中的頂級職業(yè)球員，陸恪的影響和地位正在節(jié)節(jié)攀升，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌價(jià)值都正在與日俱增，現(xiàn)在就連百事可樂的首席執(zhí)行官英德拉都親自現(xiàn)身更衣室——而且還是專程前往客場觀看比賽，這也是繼羅杰-古德爾、杰瑞-瓊斯之后，又一位頂尖大佬朝著陸恪敞開了友誼的大門。

    所有的所有都正在證明著，陸恪的社會意義已經(jīng)超過了一名簡單純粹的四分衛(wèi)而已，就如同勒布朗-詹姆斯之于籃球、羅杰-費(fèi)德勒之于網(wǎng)球、克里斯蒂亞諾-羅納爾多之于足球，在競技層面之外的市場價(jià)值和社會意義，都擁有難以置信的強(qiáng)大影響力，深度、廣度和寬度等等都紛紛達(dá)到全新層次。

    于是，杰德-約克在陸恪面前表現(xiàn)出了前所未有的親近，與過往的姿態(tài)截然不同，將商人“無利不起早”的特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，因?yàn)殛戙〉膬r(jià)值有了全新的詮釋，還因?yàn)殛戙∨c他能夠平起平坐地交談。

    陸恪理解了萊赫的話語，卻沒有能夠知曉背后的來龍去脈，還是存在著一絲疑惑。

    萊赫似乎明白陸恪所想一般，主動(dòng)靠近了陸恪的耳邊，壓力聲音說道，“他們希望搶在超級碗之前簽約?！蓖瑫r(shí)也是搶在可口可樂之前簽約。

    也就是說，不管超級碗是否衛(wèi)冕，百事可樂都希望能夠早早地將陸恪收入旗下！這才是英德拉今天現(xiàn)身的真正意義，甚至一路來到了西雅圖；然后杰德也親自出馬，以最高待遇迎接招待了這位百事可樂掌門人。

    在美國四大體育聯(lián)盟之中，耐克和阿迪達(dá)斯的競爭越來越激烈，可口可樂和百事可樂的競爭也同樣如此，因?yàn)轱嬃虾苌俸苌俸炇鹜惼放苹コ鈪f(xié)議——最多也就是可口可樂和百事可樂之間的互斥，這也使得官方贊助和球員代言是兩回事，互相不會干涉牽扯，這也使得雙方的競爭始終保持了激烈。

    甚至是慘烈。

    nfl的官方贊助商是百事可樂，但百事可樂只是出現(xiàn)在賽場之上——比如比賽過程中擺放在旁邊的佳得樂飲料，而球隊(duì)和球員依舊可以自由決定是否選擇可口可樂，雙方的競爭可謂是一場分寸必爭的較量。

    在mlb的棒球賽場上，百事可樂和可口可樂更是兩分天下，百事可樂贊助十六支球隊(duì)，而可口可樂贊助十四支；每一支球隊(duì)的贊助合同期限都有所不同，因此，每一份贊助合同到期之際，雙方就勢必再有一番爭奪。

    其他三大體育聯(lián)盟的情況可能各有一些差異，但整體趨勢還是保持了相似，完全可以稱得上是寸土必爭。

    nfl和mlb的情況是一樣的，聯(lián)盟官方贊助商是百事可樂，但聯(lián)盟內(nèi)部，華盛頓紅皮、亞特蘭大獵鷹、堪薩斯酋長等等球隊(duì)的官方贊助商卻是可口可樂，三十二支球隊(duì)的每一支球隊(duì)贊助商都有激烈爭奪。

    但就目前來說，棒球的mlb、冰球的nhl、橄欖球的nfl，三大體育聯(lián)盟的官方贊助商都是百事可樂，只有籃球的nba依舊是可口可樂獨(dú)家贊助——自1986年以來，可口可樂已經(jīng)贊助nba長達(dá)二十八年，但現(xiàn)在這份合同也即將在明年到期，屆時(shí)，可口可樂和百事可樂又勢必將有一翻激烈的龍爭虎斗。

    現(xiàn)在，目光聚焦在舊金山49人身上。

    作為積弱已久的老牌傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，2011賽季以前的舊金山49人也依舊是nfl市場價(jià)值位居前列的球隊(duì)，官方贊助品牌包括了雀巢、吉列、百事可樂等等等等，目前球隊(duì)與百事可樂的合作協(xié)議依舊在有效期，暫時(shí)還沒有續(xù)約的必要。

    但即使如此，球隊(duì)也依舊無法阻止可口可樂與任何一名球員簽約，就好像聯(lián)盟無法阻止球隊(duì)與可口可樂簽約一樣——只要在非比賽場地、非球隊(duì)場地等之外，球員的個(gè)人行為都是允許的，甚至不用考慮到球員轉(zhuǎn)會可能性的問題。

    關(guān)于陸恪，自然也是如此。

    其實(shí)，去年常規(guī)賽和超級碗雙料mvp之后，百事可樂和可口可樂就已經(jīng)雙雙找到萊赫，希望能夠簽約陸??；但彼時(shí)，萊赫毫不猶豫地拒絕了。

    百事可樂和可口可樂都是快消飲料，整個(gè)產(chǎn)品定位就決定了營銷手段的差異，代言人的更新?lián)Q代時(shí)時(shí)刻刻必須跟上潮流，完全令人應(yīng)接不暇，往往都是一年乃至于一季的短期合同，受眾還沒有來得及熟悉代言人的品牌形象，然后就更換了全新一批代言人。

    比如，即將于今年夏天上演的巴西世界杯，雖然官方贊助商是可口可樂，卻絲毫不妨礙百事可樂邀請了梅西、羅賓-范佩西（robin-van-persie）、大衛(wèi)-路易斯（david-luiz）、塞爾吉奧-拉莫斯（sergio-ramos）等球星與碧昂斯、艾莉西亞-凱斯（alicia-keys）等歌手，聯(lián)手奉獻(xiàn)了一場視效盛宴廣告，早早就制造了無數(shù)話題，借助世界杯的狂潮吸引視線。

    在如此繁多的巨星效應(yīng)之下，受眾往往很難準(zhǔn)確定位某一位特定球員的形象，這與萊赫對于陸恪的品牌形象和商業(yè)定位并不相符。

    目前為止，萊赫為陸恪挑選的贊助品牌全部都是優(yōu)雅與品質(zhì)、長久與真誠、高端與完美的代名詞：

    吉列、勞力士、博柏利、百威英博、梅賽德斯-奔馳。當(dāng)然，還有安德瑪。

    雖然僅僅只有六個(gè)品牌，但這些品牌贊助卻能夠確保陸恪整個(gè)職業(yè)生涯的形象能夠完整地建立起來，與賽場成績沒有直接關(guān)系，更多展現(xiàn)的是陸恪的堅(jiān)持、拼搏與奮斗，還有陸恪的優(yōu)雅、睿智和聰明。

    簡單粗暴地說，即使陸恪現(xiàn)在就退役了，這些品牌也不會轉(zhuǎn)身離開，因?yàn)樗麄冑澲氖顷戙”救说男蜗螅c超級碗冠軍戒指的數(shù)量沒有任何關(guān)系，過去三個(gè)賽季以來，陸恪的賽場表現(xiàn)已經(jīng)證明了自己。

    自然而然地，百事可樂和可口可樂這樣的快捷消費(fèi)品就不符合萊赫的定位，即使他們再大牌再強(qiáng)勢，萊赫也堅(jiān)持了自己的底線。

    一年時(shí)間轉(zhuǎn)眼而逝，但萊赫依舊沒有改變自己的主意，卻是百事可樂和可口可樂雙雙改變了自己的主意：他們還是希望能夠與陸恪合作——不僅僅是為了北美市場或者亞洲市場而已，而是整個(gè)全球戰(zhàn)略。

    可口可樂強(qiáng)調(diào)生活，傳遞美好和幸福，以創(chuàng)造精彩瞬間和回憶的理念，照顧到各個(gè)年齡段的消費(fèi)者；而百事可樂則更加推崇活力、激/情與動(dòng)感，專注于年輕消費(fèi)者，借助如此力量來帶動(dòng)整個(gè)市場的發(fā)展。

    但不管是可口可樂還是百事可樂，他們都期待著能夠與陸恪完成一次長期合作的協(xié)議，不是半年或者一年的短期代言合同，而是希望陸恪能夠與品牌互動(dòng)，真正地成為品牌價(jià)值的一部分，這是一個(gè)長期計(jì)劃。

    雖然贊助方案的方向有所不同，但百事可樂和可口可樂都提出了能夠讓萊赫滿意的方案，從本質(zhì)上改變了狀況，契合萊赫對陸恪的形象構(gòu)思，這使得萊赫愿意松口開放一些可能性，讓談判進(jìn)一步展開，看看是否有合作的可能。

    反正，即使談判失敗，也沒有什么損失，萊赫現(xiàn)在還是秉持著觀望態(tài)度——百事可樂和可口可樂都不是陸恪的目標(biāo)品牌。

    同時(shí)，萊赫依舊堅(jiān)持了底線：超級碗之前，他正在竭盡全力地避免讓陸恪分心，那些品牌贊助的事情全部都可以暫時(shí)放到一旁去，陸恪的訓(xùn)練和比賽才是最最重要的事情。所以，他始終不曾向陸恪提起。

    只是，百事可樂已經(jīng)有些按耐不住了——因?yàn)榭煽诳蓸芬琅f在虎視眈眈，他們必須率先求變搶占優(yōu)勢。

    不管陸恪是否能夠衛(wèi)冕超級碗，但他的市場價(jià)值都不會有所影響，整個(gè)三年級賽季的英勇表現(xiàn)讓陸恪真正地在整個(gè)北美市場擁有了至高無上的地位，不僅沒有歧視，而且還是尊敬和崇拜，這是無與倫比的一個(gè)壯舉；當(dāng)然，可以肯定的是，如果能夠衛(wèi)冕成功，那么陸恪的價(jià)值勢必還將持續(xù)上升，只是上升幅度相對有限罷了。

    這也意味著，陸恪對于百事可樂和可口可樂的戰(zhàn)略意義就越發(fā)重要了。

    反復(fù)思索過后，英德拉率先出招，她提出了一個(gè)萊赫很難拒絕的提案——前往西雅圖觀看國聯(lián)決賽，而后在賽后拜訪陸恪。

    如果舊金山49人輸?shù)袅吮荣悾敲促惣疽簿徒Y(jié)束了，英德拉可以順勢與陸恪談判合作事宜；而即使舊金山49人贏得了比賽，在超級碗開始之前，他們還有兩周的休息調(diào)整時(shí)間，等待職業(yè)碗之后才進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，英德拉也可以主動(dòng)表示自己的友好，盡可能避免影響到陸恪的備戰(zhàn)狀態(tài)。

    作為百事可樂的首席執(zhí)行官，英德拉的態(tài)度和姿態(tài)堪稱完美，著實(shí)沒有給萊赫留下太多拒絕的余地。

    于是，英德拉就出現(xiàn)在了這里。

    雖然萊赫僅僅只說了一句話，“他們希望搶在超級碗之前簽約”，沒有能夠解釋來龍去脈，但對于陸恪來說，這已經(jīng)足夠——足以體現(xiàn)出百事可樂的誠意，還有英德拉的分量，也難怪杰德都對陸恪另眼相看了。