第494章:我們諾基亞不服
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“任總,我們……” 余成東從來(lái)沒(méi)有一次這么郁悶過(guò)。 他一直是個(gè)高傲的人。 他也是一個(gè)很有能力的人。 在之前一系列的工作當(dāng)中,他幾乎沒(méi)碰到過(guò)什么失敗。 就算是有,最多只是一個(gè)小挫折。 但現(xiàn)在,當(dāng)他主導(dǎo)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù),第一次推出手機(jī)之時(shí),他卻完完全全失敗了。 不但失敗,而且敗得很慘。 其他一系列手機(jī)最多就是產(chǎn)品賣(mài)不出去。 但余成東這邊更慘。 他們的手機(jī)連廠房都還沒(méi)有出。 不是不想出貨。 實(shí)在是沒(méi)有人要。 用一句古話可以來(lái)形容現(xiàn)在余成東的心情:“這真是出師未捷身先死呀”。 一眾經(jīng)銷帝一問(wèn)你的價(jià)格,直接調(diào)頭就走。 “啥,500塊,你怎么不去搶?” “500塊很低了。” “低什么低,看看天宇手機(jī),299塊,這還是指導(dǎo)價(jià),我們進(jìn)貨價(jià)230塊。” 不比不知道,一比,你就知道沒(méi)有最低只有更低。 哪怕華為拿什么技術(shù),拿什么科技,拿什么信號(hào)更好之類通通沒(méi)用。 “這倒有意思了?!?/br> 任正菲笑了笑。 對(duì)于華為手機(jī)的失敗,他并沒(méi)有太過(guò)于失望。 當(dāng)然,這倒不是說(shuō)他對(duì)手機(jī)沒(méi)興趣。 恰恰相反,天宇手機(jī)這般表現(xiàn),更讓他發(fā)現(xiàn)了手機(jī)行業(yè)的魅力。 如果他們也能如天宇手機(jī)一樣,清場(chǎng)一系列手機(jī)品牌,這里面利潤(rùn)太大了。 特別是他們?cè)诮K端領(lǐng)域還比別人更具優(yōu)勢(shì)。 終端 前端,兩者相結(jié)合,到時(shí)候爆發(fā)出來(lái)的威力絕對(duì)無(wú)法想象。 “成東,苦著臉干什么,怕我將你這個(gè)消費(fèi)者業(yè)務(wù)ceo的位置給撤了?” “任總,我也沒(méi)想到天宇手機(jī)竟然打出了這么低的價(jià)?!?/br> “你沒(méi)想到,你沒(méi)想到的事情多著呢。不過(guò),情況也沒(méi)有想象中的那么壞?!?/br> 本書(shū)由公眾號(hào)整理制作。關(guān)注vx,看書(shū)領(lǐng)現(xiàn)金紅包! “任總,您的意思是?” “陳宇?!?/br> 任正菲念出了陳宇的名字。 余成東明白了任正菲的意思,說(shuō)道:“任總,恐怕環(huán)宇科技不會(huì)合作?!?/br> “這可不一定,只要符合雙方利益,沒(méi)什么不能合作?!?/br> 商場(chǎng)一切都是利益。 雖說(shuō)陳宇前腳剛挖了他們兩個(gè)人,但再回來(lái)合作也不是不可能。 …… “各位,天宇手機(jī)打出299塊錢(qián)的價(jià)格,大家怎么看?” 諾基亞中華區(qū)總裁許般開(kāi)了一個(gè)會(huì),商討接下去的策略。 “許總,我認(rèn)為天宇手機(jī)與我們定位并不一樣,我們并不需要過(guò)于擔(dān)心?!?/br> “說(shuō)說(shuō)?” “天宇手機(jī)本身就是主打超低端市場(chǎng),所以他們天宇手機(jī)并不重視品牌,他們只要將手機(jī)賣(mài)出去就可以。但我們諾基亞不一樣,我們諾基亞在他用戶心目中就比一系列手機(jī)牌子更高端,市場(chǎng)也能接受更高的價(jià)格。” “但如果未來(lái)天宇手機(jī)進(jìn)入中端,甚至進(jìn)入高端市場(chǎng)怎么辦?” “應(yīng)該不可能。一,天宇手機(jī)并沒(méi)有這個(gè)技術(shù),二,天宇手機(jī)品牌知名度不夠,這倒不是說(shuō)沒(méi)有人知道天宇手機(jī),主要是天宇手機(jī)給用戶的定位就是低端,甚至是很便宜的手機(jī),就算是他們想進(jìn)入高端,用戶也不會(huì)接受。” “嗯,還有誰(shuí)說(shuō)說(shuō)天宇手機(jī)的看法。” 許般點(diǎn)點(diǎn)頭,但他卻并不是特別滿意。 “江經(jīng)理,你認(rèn)為呢?” 這時(shí),許般看向了諾基亞首席運(yùn)營(yíng)總監(jiān)“江子”。 “江經(jīng)理,之前你曾經(jīng)主導(dǎo)過(guò)與環(huán)宇科技的合作,取得了不錯(cuò)的效果,你來(lái)說(shuō)說(shuō)對(duì)于天宇手機(jī)的看法?!?/br> “我覺(jué)得我們應(yīng)該跟進(jìn)?!?/br> 江子想了想,說(shuō)出了自己的看法。 “許總,天宇手機(jī)是環(huán)宇科技旗下的一個(gè)業(yè)務(wù)。明面上他只賣(mài)手機(jī),但事實(shí)上環(huán)宇科技有多個(gè)業(yè)務(wù)。即有手機(jī),也有門(mén)戶,也有電子商務(wù)交易網(wǎng)站,同樣還有網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù),包括音樂(lè)網(wǎng)站?;蛟S現(xiàn)在天宇手機(jī)還只是做超低端市場(chǎng),但只要給他們機(jī)會(huì),環(huán)宇科技完全可以通過(guò)旗下各類業(yè)務(wù),將天宇手機(jī)推向高端?!?/br> “有道理?!?/br> 許般示意江子繼續(xù)。 “就像當(dāng)時(shí)我們與環(huán)宇科技合作一樣,包括現(xiàn)在我們?cè)诃h(huán)宇商城也與環(huán)宇科技合作,通過(guò)他們的網(wǎng)站,我們的銷售量一直不錯(cuò)。天宇手機(jī)打出的299價(jià)格看上去似乎無(wú)法影響我們諾基亞,畢竟定位不一樣。但如果一段時(shí)間大街上我們看到的全是天宇手機(jī),要說(shuō)對(duì)諾基亞沒(méi)有影響,恐怕也不現(xiàn)實(shí)。” 品牌不僅僅代表的是知名度,還代表滲透力。 有的品牌知名度很厲害,但滲透力不行。 有的品牌知名度不行,但滲透力卻很強(qiáng)大。 這種滲透力往往很多的時(shí)候會(huì)影響用戶的判斷,進(jìn)而影響他們做出選擇。 這很容易理解。 你在用天宇手機(jī),我在用天宇手機(jī),要是下一部環(huán)宇科技搞出一個(gè)稍微牛逼一點(diǎn)的手機(jī),你是否會(huì)繼續(xù)用天宇手機(jī)? 答案是,不是所有人都會(huì)用,但很大的可能。 而這個(gè)很大的可能,那就會(huì)影響諾基亞一系列手機(jī)型號(hào)的銷售。 “目前我們諾基亞已經(jīng)推出了十幾款類型的手機(jī),高中低端手機(jī)都有。我們現(xiàn)在可以不考慮下沉市場(chǎng),但我們必需考慮我們諾基亞的未來(lái)?!?/br> “好?!?/br> 許般無(wú)比的滿意。 江子說(shuō)的他很贊同。 按現(xiàn)在天宇手機(jī)的銷量,今年一年他們恐怕要突破3000萬(wàn)部的銷量。 這樣恐怖的數(shù)字,雖說(shuō)盈利水平比不上他們,但要說(shuō)銷量,連他們諾基亞都給爆掉。 到了年底,到時(shí)天宇手機(jī)吼出一句全年銷量第一也不是吹的。 全年銷量第一,這是什么? 這同樣是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)力。 有這樣的實(shí)力,為什么他們就不能進(jìn)入中高端? 再說(shuō),天宇系列不能進(jìn)入中高端,換個(gè)型號(hào)難道不可以嗎? 又不是多難的事。 “你的意思是,我們也搶超低端市場(chǎng)?” “是?!?/br> 江子說(shuō)道:“天宇手機(jī)的策略并不復(fù)雜,他們采用的低價(jià)換銷量的方式。一但銷量上去了,他們的成本也就大幅度的下降?!?/br> “那如何定價(jià)呢?” “我們諾基亞并不一定要打出299的價(jià)格,我們有品牌溢價(jià)力,我們可以推出399,甚至是499,但這里面有個(gè)問(wèn)題?!?/br> “什么問(wèn)題?” “我們必需在做出這個(gè)策略之前,定好千萬(wàn)部手機(jī)的生產(chǎn)計(jì)劃。因?yàn)檫@樣我們?cè)诓少?gòu),生產(chǎn),以及設(shè)計(jì)當(dāng)中才能將整個(gè)的生產(chǎn)成本降低。 說(shuō)到這里,江子遲疑了一下,說(shuō)道:“但這里面存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。” 一但生產(chǎn)出來(lái)的手機(jī)賣(mài)不出去,那這波虧損可就大了。 這也是國(guó)內(nèi)一系列手機(jī)廠商不敢效防的原因。 第一步你沒(méi)有跟上天宇手機(jī)的節(jié)奏,第二步你就被他們牽著鼻子走了。 可你不跟著做,你就不可能將生產(chǎn)成本降低。 你的生產(chǎn)成本不降低,你憑什么斗得過(guò)環(huán)宇科技? 對(duì)于此,許般自然清楚這一點(diǎn)。 不過(guò)。 諾基亞可不是一般的手機(jī)廠商。 別人不能做到的,他們諾基亞不一定做不到。 其他手機(jī)廠商沒(méi)這個(gè)實(shí)力的,他們諾基亞有這個(gè)實(shí)力。 天宇手機(jī)真的就能壟斷超低端手機(jī)市場(chǎng)嗎? 我們諾基亞不服。 “江經(jīng)理,這幾天將方案做好,我會(huì)向總部申請(qǐng)。” 許般說(shuō)道。