電影的宣發(fā)定位，有點(diǎn)類似于娛樂圈的明星賣人設(shè)。因?yàn)槿耸遣蝗菀子涀〉?，但人設(shè)容易。它是一個(gè)精準(zhǔn)定位，使明星的某一特點(diǎn)深入人心，提高辨識(shí)度從而更容易被觀眾記住和喜愛，進(jìn)而靠人設(shè)圈粉。

    如迪莉熱芭憑《克拉戀人》嶄露頭角時(shí)，其團(tuán)隊(duì)迅速為其打造了“胖迪”、“吃貨”等人設(shè)，拉近明星與大眾的距離，進(jìn)而達(dá)到圈粉的目的。

    還有劉桃的“賢妻”，靳棟的“老干部”，華仔的“敬業(yè)”，蕭景藤的“雨神”，鄧朝的“逗比”……。

    人設(shè)能帶來諸多好處，維持或者選擇更好的人設(shè)，就成了娛樂圈明星的主要工作之一。譬如劉桃在《歡樂頌》之后，就拿掉了“賢妻”的標(biāo)簽，開始賣“總攻”人設(shè)。

    奈何娛樂圈的競爭激烈到，好人設(shè)也搶手的地步。一眾流量女星紛紛“將頭發(fā)梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝”，大玩“女總攻”人設(shè)，發(fā)通稿必然是“攻氣十足”、“撩妹狂魔”等字體。具體女星實(shí)在太多，就不一一列舉名字了。

    一款“人設(shè)”賣的多好不是重點(diǎn)，堅(jiān)持不崩才是王道。因?yàn)槟切┤嗽O(shè)崩塌的明星，幾乎都是瞬間負(fù)面新聞如潮，星光頃刻暗淡。

    而《畫皮2》上映第二天就票房跌幅巨大，也是“人設(shè)”崩塌的結(jié)果。

    起因是香港的王鯨導(dǎo)演在微博上發(fā)了條觀影評(píng)論：“在香港看《畫皮2》，很奇怪，全是2d版，難道香港人比較2？”

    評(píng)論被不少圈內(nèi)人轉(zhuǎn)發(fā)后，內(nèi)地網(wǎng)友議論紛紛，不少網(wǎng)友憤怒的質(zhì)疑《畫皮2》在內(nèi)地有圈錢的嫌疑。

    因?yàn)樵谏嫌持埃酵蝗恍迹弘娪?d版本在制作上出現(xiàn)瑕疵，有礙于體現(xiàn)本片的魔幻題材特點(diǎn)和觀影效果，雖經(jīng)不斷改進(jìn)效果仍不理想。為此，我司本著對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，決定取消2d版本的放映，只提供3d版本?！?/br>
    話說這理由就有點(diǎn)扯了，不過作為商業(yè)行為，片方出于利益考慮不向內(nèi)地觀眾提供2d版本，倒也不好指責(zé)什么。

    但香港上映的《畫皮2》居然只有2d沒有3d版，這就讓很多影迷憤怒了！媽的，看個(gè)電影也是“大陸特供版”，當(dāng)我們?nèi)松靛X多？

    更扎心的是，這特供的3d電影效果還相當(dāng)?shù)脑?，尤其是一些覺得不舒服的觀眾中途摘下眼鏡會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn)，咦，畫面好像更清晰了！

    《畫皮2》惡評(píng)如潮，《分手大師》的口碑也不怎么樣。偌大的暑期檔，國產(chǎn)電影保護(hù)月，卻只有這么兩部電影爭雄，只能說華語電影的路還很長。

    不過《分手大師》好在一點(diǎn)，龍麟影業(yè)在宣發(fā)的時(shí)候不瞎吹牛逼。影片定位就是一低俗搞笑片，不談情懷藝術(shù)。

    這點(diǎn)從鄧朝在路演時(shí)的表現(xiàn)也看的出來，要說他也是真放的下身段，在京城三里屯宣傳的時(shí)候，大跳“逗比舞”，一般明星哪做的出來。

    整部影片從預(yù)告到宣發(fā)，由里到外的透著一股惡搞、逗比的氣息。而事實(shí)證明，高雅低俗，各有擁泵。在另一個(gè)時(shí)空中，《分手大師》的6.6億，是在與《變形金剛4》同天上映，正面硬鋼的情況下取得的。

    而《畫皮2》就牛逼了，占了個(gè)千古好檔期，上映前稍微有點(diǎn)余力的《饑餓游戲》已經(jīng)第三周了。

    如果與北美同步的話，《超凡蜘蛛俠》7月3日就該上。結(jié)果《畫皮2》上映后，一直沒有小蜘蛛的消息。有關(guān)部門表示，為了躲避《畫皮2》，《超凡蜘蛛俠》“主動(dòng)”挪到8月30日。

    這等cao作，不服不行啊！

    不過在這個(gè)時(shí)空，《畫皮2》遇見對(duì)手了！晚一天上映的《分手大師》首日票房五千三百萬，雖不及《畫皮2》的首日成績出色，卻也來勢洶洶。

    這樣的票房成績出來后，華億和片方都有些慌，本以為趕走《超凡蜘蛛俠》，獨(dú)霸暑期檔怎么就該收割票房了，誰料半路跑出個(gè)搶飯碗的，自是緊急召開宣傳策略。

    翌日，《分手大師》在豆瓣上的評(píng)分，從5.8掉到5.4，而《畫皮2》也從6.6掉到6.1。兩部影片的評(píng)論區(qū)，都多出很多一星差評(píng)。

    不過《分手大師》的日票房升到六千多萬，而《畫皮2》在六千萬出頭，勉強(qiáng)算一個(gè)棋逢對(duì)手的狀態(tài)。

    《分手大師》的低俗、生硬、尷尬是網(wǎng)友評(píng)論最多的。而《畫皮2》的一星差評(píng)，主要是“偽3d圈錢，一星差評(píng)不解釋。”

    話說這種情況下，網(wǎng)民都瞧出兩部影片互下黑手的痕跡，更有人評(píng)論道：“北美市場都是超級(jí)大片互相爭奪檔期、票房，我們這可好，倆爛片打爛架，誰能拯救一下華語電影？”

    這貼子一出，倒是引發(fā)了觀眾的吐槽心理。雖說兩部影片的票房吸金能力都很強(qiáng)，奈何槽點(diǎn)實(shí)在太多。

    要是國內(nèi)觀眾沒看過《大圣歸來》和《天神聯(lián)盟》也就算了，已經(jīng)被炫酷特效洗禮，哪還受得了《畫皮2》的偽3d。后期轉(zhuǎn)制費(fèi)用一千萬，這話怕不是在搞笑吧？華語電影市場，一千萬能做什么？當(dāng)紅一點(diǎn)的小鮮rou是請不來??！

    有學(xué)生發(fā)帖，“去看了《畫皮2》和《分手大師》，《畫皮2》特效太渣了，費(fèi)祥一說話，觀眾就笑，聽著好尬?！斗质执髱煛芬膊辉趺礃樱珢焊懔?，受不了。期待陸麟導(dǎo)演的《后羿射日》，到底什么時(shí)候能上映??！”

    下面評(píng)論的，自然有捧《畫皮2》貶《分手大師》，也有貶《畫》捧《分》的，兩伙吵的不可開交。

    第三派就是期待《后羿射日》的，哀嘆什么時(shí)候才能看到。更有網(wǎng)友發(fā)帖，目前國內(nèi)的導(dǎo)演也就陸麟良心一些，劇情好看，特效超贊。

    不料說了不久，就有網(wǎng)友道：“可得了，我就是被陸麟騙去看《分手大師》的！”

    這下可好，眾網(wǎng)友們紛紛吐槽，說看到預(yù)告片中有陸麟，想也不想就去買票了。

    隨后有網(wǎng)友嘲笑：你們是不是傻，片方早就說了，陸麟是客串，出場時(shí)間兩分鐘都不到。