多媒體信息流、虛擬明星微博故事賬號(hào)、付費(fèi)熱搜

位、明星關(guān)鍵詞品專、明星個(gè)人直發(fā)微博粉絲頭條……等等重點(diǎn)廣告位的多日排期，以全面覆蓋微博端受眾對(duì)這波品牌傳播戰(zhàn)

役的認(rèn)知穹頂。

光微博這一塊就是千萬(wàn)級(jí)的采買額。

現(xiàn)在對(duì)方突然出這么一檔子事，還再怎么投。

陳渺渺掛了電話，快速打開(kāi)微博客戶端，去看了一眼代言人女士的個(gè)人微博和超話。

太平盛世，祥和安好。

不到十個(gè)小時(shí)，這里就會(huì)被輿論的腥風(fēng)血雨所席卷。

到時(shí)候。

粉黑廝殺。

路人吃瓜。

誰(shuí)會(huì)理會(huì)營(yíng)銷人所要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)災(zāi)難。

***

全是編的，沒(méi)有原型

22.

22.

劉亥正在南部出差，巡察市場(chǎng)，趙可把陳渺渺打來(lái)的電話遞給他。

陳渺渺向他清晰完整地匯報(bào)了目前的情況。

劉亥說(shuō)：“你的意思？”

聲音幾乎沒(méi)有一絲情緒起伏。

陳渺渺說(shuō)：“沒(méi)有第二個(gè)選擇，戰(zhàn)役上線時(shí)間只能往后壓一個(gè)月。”

又不是在拍電影電視劇，哪有那么多力挽狂瀾驚天反轉(zhuǎn)的橋段。現(xiàn)實(shí)冷酷，該損失的必定會(huì)損失，該得到的教訓(xùn)必定會(huì)得

到。

劉亥考慮了半分鐘，說(shuō)：“你去安排好相關(guān)工作。”

打這個(gè)匯報(bào)電話之前，陳渺渺已經(jīng)和集團(tuán)法務(wù)開(kāi)過(guò)會(huì)了。

當(dāng)初簽署的合同中，乙方的免責(zé)事由含括不可預(yù)見(jiàn)性的非藝人主觀意愿而導(dǎo)致的任何突發(fā)性事件。

法務(wù)的意見(jiàn)是，這次的事情是不是不可預(yù)見(jiàn)、是不是非藝人主觀意愿，很難在法律層面上認(rèn)定，還是要看業(yè)務(wù)部門對(duì)此事

的態(tài)度和主張，法務(wù)這邊再看怎么來(lái)配合，問(wèn)陳渺渺是否要強(qiáng)勢(shì)要求對(duì)方賠償相關(guān)損失并直接解約。

陳渺渺說(shuō)明白了，不必了。

強(qiáng)什么勢(shì)。

直什么接。

AKS這么大的集團(tuán)，代言人又不是只有這一個(gè)，整個(gè)大消單元的代言人矩陣多達(dá)幾十位男女藝人，其中超過(guò)四分之一都來(lái)

自這位新代言人女士工作室所屬的母?jìng)髅浇?jīng)紀(jì)公司。

藝人出了突發(fā)狀況，對(duì)方工作室歉也道了，后續(xù)額外補(bǔ)償宣傳配合的方案也提了，藝人現(xiàn)在也沒(méi)確定就會(huì)涼，AKS這邊做

得不能太難看，還要顧及和對(duì)方母經(jīng)紀(jì)公司的整體關(guān)系。要知道它旗下和AKS合作的這些藝人，每年的加總代言費(fèi)上下浮動(dòng)幾

個(gè)點(diǎn)，就已經(jīng)能超過(guò)這次戰(zhàn)役臨時(shí)取消媒介端投放的廣告主違約損失了。

劉亥同意陳渺渺的意思，將這一輪傳播戰(zhàn)役壓后一個(gè)月上線，留出時(shí)間讓營(yíng)銷部門重新規(guī)劃并部署新方案。

但這個(gè)財(cái)季的業(yè)績(jī)壓力沒(méi)有消失，品牌聲量和前端流量仍然要保，因此帶來(lái)的銷售轉(zhuǎn)化端的損失只能靠集團(tuán)內(nèi)部消化，用

其它品牌的額外增幅來(lái)彌補(bǔ)這一缺口。

陳渺渺爭(zhēng)取來(lái)的這一個(gè)月時(shí)間多么稀貴。

營(yíng)銷內(nèi)部很快開(kāi)過(guò)會(huì)，確定了做兩手準(zhǔn)備。

方案A，維持現(xiàn)有傳播物料和媒介投放計(jì)劃，上線時(shí)間推遲一個(gè)月，前提是代言人女士的人氣與正面輿情數(shù)據(jù)在離婚風(fēng)波

過(guò)后仍然屹立不倒。

方案B，重新創(chuàng)意并制作無(wú)代言人的全新傳播物料，制定全新傳播主題，并按此重新制定媒介傳播及投放方案，一個(gè)月后

上線。

方案AB需要同時(shí)進(jìn)行，整個(gè)營(yíng)銷內(nèi)部會(huì)被砸來(lái)大量的額外工作量不提，所有相關(guān)的外部供應(yīng)商和代理公司也需要玩命陪

著快跑。

陳渺渺想，喧囂過(guò)后，誰(shuí)他媽知道營(yíng)銷人有多苦。

她把手機(jī)按開(kāi)，又給劉亥追發(fā)了一條微信：

【劉總，我和營(yíng)銷口都需要更大的決策權(quán)?！?/br>
毋庸置疑，陳渺渺在疲憊之外，還帶著火氣。

這次簽約代言人女士并不是營(yíng)銷部門的垂直主張，而是前端多業(yè)務(wù)部門的平行決定。

如果要營(yíng)銷做垂直決策，營(yíng)銷不可能簽約一個(gè)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)十個(gè)月沒(méi)有和丈夫有過(guò)互動(dòng)記錄的女藝人，不論她目前的個(gè)人熱度

有多高。

真的不具有可預(yù)見(jiàn)性嗎？

真是非主觀意愿嗎？

而風(fēng)險(xiǎn)對(duì)應(yīng)的實(shí)質(zhì)性后果與其帶來(lái)的工作量，卻要靠營(yíng)銷一力承擔(dān)。

劉亥本人就是營(yíng)銷這條線出來(lái)的決策層領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)集團(tuán)組織架構(gòu)與現(xiàn)行決策路徑的弊端他很清楚，所以他才能那么波瀾不驚

地、很快地同意了陳渺渺要的這一個(gè)月，因?yàn)閯⒑ザ?/br>
如果今天換一個(gè)不懂營(yíng)銷面臨著什么樣實(shí)際困境的領(lǐng)導(dǎo)人，那這事情還不一定會(huì)變成什么樣。

如果說(shuō)上次CDP項(xiàng)目的采購(gòu)決策流程是一個(gè)引線，那么這次的事件才是真正點(diǎn)燃陳渺渺火氣的那根火柴。

陳渺渺要權(quán)。

她要百分之百的業(yè)務(wù)端決策權(quán)，不然她就要拒絕對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)果負(fù)百分之百的責(zé)任。

劉亥一直沒(méi)有回復(fù)陳渺渺的這條微信。

快凌晨?jī)牲c(diǎn)的時(shí)候，胡烈打來(lái)電話。

胡烈說(shuō)：“我剛到家。怎么你還沒(méi)回來(lái)?！?/br>
陳渺渺說(shuō)：“今晚要在公司通宵?！?/br>
胡烈說(shuō)：“哦。怎么？”

陳渺渺想到他說(shuō)過(guò)的，工作上的不開(kāi)心，可以讓他知道。

陳渺渺沒(méi)有再像上次那樣隔離胡烈的關(guān)心，直接告訴他：“業(yè)務(wù)上有急火要救。心里面也煩。很暴躁?！?/br>
胡烈說(shuō)：“我去看看你？”

和上次一模一樣的問(wèn)題。

陳渺渺說(shuō)：“行，你來(lái)。”

胡烈進(jìn)門連鞋都沒(méi)脫，握著車鑰匙轉(zhuǎn)身又出門了。

陳渺渺在電話里一個(gè)語(yǔ)氣詞都沒(méi)用，這心情是得差到什么地步了。

胡烈覺(jué)得她女朋友還怪善良的，在判斷她情緒的這一點(diǎn)上沒(méi)給他增加什么額外的難度。

半夜遇到高架封路，胡烈一路地面開(kāi)過(guò)去，到AKS樓下的時(shí)候已經(jīng)快三點(diǎn)了。

他抬頭往上看了看，大消營(yíng)銷部所在的那一層樓，燈火通明。

陳渺渺讓沈貝接胡烈上來(lái)，沈貝手里提著胡烈順路給買的一大堆夜宵，興高采烈地說(shuō)：“胡老板謝謝你呀！來(lái)探渺渺姐的

班還給我們大家?guī)С缘模∧阏媸悄杏蚜ax！”

胡烈其實(shí)沒(méi)聽(tīng)懂。

胡烈說(shuō)：“呵呵?！?/br>
陳渺渺在辦公室里等他。

胡烈關(guān)上門，走過(guò)去，隔著一張辦公桌伸手過(guò)去，摸了摸她的臉。

陳渺渺連個(gè)笑容都沒(méi)有。

胡烈不覺(jué)得這有什么，甚至覺(jué)得這非常好。

陳渺渺平常在他面前很甜，非常甜，喜歡撒嬌，喜歡撩撥他，喜歡表達(dá)對(duì)他的愛(ài)，但那不是完整的陳渺渺。

胡烈和陳渺渺共事過(guò)，并不是不知道她在工作中的面貌，但那時(shí)候他是合作方，他不是她男朋友。

胡烈認(rèn)為陳渺渺現(xiàn)在對(duì)著男朋友的他，愿意展現(xiàn)出自己的負(fù)面情緒、不甜的模樣，才是合理的，才是她對(duì)這段關(guān)系極具安

全感的表現(xiàn)。

陳渺渺說(shuō)：“你累嗎？”

胡烈說(shuō)：“還行。”

陳渺渺說(shuō)：“我想cao你。”

胡烈說(shuō)：“你想怎么cao，就怎么cao?！?/br>
女朋友心情不好，想要什么胡烈能不愿意給。

AKS的辦公室里都