越困難的時候，越要折騰

    記者：您是成功的企業(yè)家，同時是一個思想者，并且在學(xué)術(shù)領(lǐng)域也具備高水準，還是一個行者，穿越過戰(zhàn)爭期間的阿富汗，您的人生為什么可以如此豐富和精彩？

    馮侖：誰都可以，只要你想。你能跳多高，你自己不知道，所以你得不停地去試跳，不斷地給自己一個高度，然后去折騰。你去嘗試，這是一個不斷改變自己和創(chuàng)造未來的過程。很多人沒有跳起來的原因不是桿太高，而是你從來沒試過。我覺得要創(chuàng)業(yè)，最重要的是大家都跳起來試試。而且，越是困難的時候，越是要跳。

    ——馮侖對話大河財富論壇

    作為一個管理者、企業(yè)家，不僅要有強大的能力，還要有一份激情。他不光要做到堅韌、從容，還要有魄力，在遇到困難的時候，不僅不能被打倒，更是要懂得折騰，要從無路的環(huán)境中找到出路來?？傊獝壅垓v，因為對一個人來說，折騰的過程就是成長的過程。只有經(jīng)歷得足夠多，才能積累更加豐富的經(jīng)驗。

    馮侖就是一個愛折騰的人。他本來是一名政府的公職人員，穩(wěn)定、待遇好，也有一定的社會地位。但他并不滿足于此，覺得太過平淡和單調(diào)了。于是他下海創(chuàng)業(yè)，招來了一幫朋友，共同成立公司，開始了商業(yè)之旅。

    做生意的時候，馮侖也是能折騰的，萬通剛開展業(yè)務(wù)的時候，很順利，擴張很快。但接著幾個人便發(fā)現(xiàn)了問題，欠債過多，于是開始變賣資產(chǎn)還債，然后兄弟們和平分手，馮侖自己接掌萬通。這中間的一系列過程，也是折騰的過程。如果沒有一顆愛折騰的心，那么萬通的初期不會經(jīng)歷那么大的波折。按照一般人的想法，沿著一條路走到黑，或者看到光明或者墜入深淵，然后結(jié)束就可以了。

    接掌了萬通之后，馮侖也沒有閑著，他在繼續(xù)做房地產(chǎn)，不過卻改變了之前的方向。這也是折騰，不過這次折騰卻是完全成功的，讓萬通進入了穩(wěn)定的發(fā)展期。事業(yè)穩(wěn)定了，但馮侖并沒有穩(wěn)當(dāng)，他還抽空考取了一個博士的學(xué)位。在一般人眼里，馮侖的這種做法是完全沒有必要的，不過是瞎折騰罷了。他已經(jīng)是大公司的董事長了，不缺錢，也不缺名，何苦又走進校園受那些煎熬呢？

    可馮侖不這么認為，他覺得自己考學(xué)位跟之前的下海，不斷調(diào)整公司方向一樣，是有益的，且從某種角度講是必需的。在別人眼里看來，馮侖是沒事找事，但在他的眼里，這是在充實自己，想讓自己獲得更高的成就。

    獲取了學(xué)位之后，馮侖又開始做別的事情了，他開始組織商會，舉辦各種論壇等，儼然又成了一個社會活動家，而且還經(jīng)常做慈善，折騰得風(fēng)生水起。

    馮侖做這些，都是有目的的，也是有益的。下海是為了實現(xiàn)自己的人生價值，不斷調(diào)整公司的經(jīng)營方向，是為了公司更好地發(fā)展；讀書是為了充實和提高自己，讓自己有更高的眼界；組織商會是為了結(jié)交更多的商業(yè)伙伴，同時也從其他企業(yè)家那里獲得信息和經(jīng)驗；而做慈善則是為了承擔(dān)屬于自己的責(zé)任，回報社會。馮侖做的這些，是折騰，但不是瞎折騰。他每折騰一次，都能讓自己獲得提高，讓事業(yè)越來越好，這是一種智慧，而不是沒事找事。

    其實，人生就是一個不斷折騰的過程，在不斷折騰中，人越來越成熟了，事業(yè)越來越成功了。一個成功的企業(yè)也是需要不斷折騰的，通過折騰可以發(fā)現(xiàn)缺點，然后改正，也能看到自己的優(yōu)點，之后發(fā)揚。企業(yè)家的激情，就是不斷折騰，然后在折騰中展示自己，發(fā)現(xiàn)自己，成就自己。

    只有翻滾的沸水才能煮出濃香的咖啡，只有洶涌的波濤才能鍛煉出出色的水手。一個管理者，想要做到最后，就要不停折騰。要做到可以坦然面對人生和環(huán)境的折騰，更要自己沒事找事主動折騰。每一次折騰，都是發(fā)現(xiàn)機會的好時機，也是讓事業(yè)成長的好契機。

    提起折騰，恐怕很多人第一時間想到的就是涼茶品牌加多寶了。加多寶集團成立于1995年，并于同年推出紅罐王老吉涼茶，推出之后不久，就獲得了成功。其著名的廣告語“怕上火，喝王老吉?！痹欢缺粡V告業(yè)奉為經(jīng)典，認為這是一個很成功的廣告語。

    然而，在加多寶集團的紅罐“王老吉”賣得正火爆的時候，卻出現(xiàn)了紛爭。廣藥集團聲明自己是“王老吉”品牌的商標持有者，要求加多寶集團立即停止使用“王老吉”作為產(chǎn)品的名字。加多寶不甘心自己經(jīng)營多年的品牌就這樣被人搶走，因此提起了訴訟，結(jié)果輸了官司，不得不停止使用“王老吉”的商標。

    這一紛爭，對一個企業(yè)來說，無疑是致命性的打擊。加多寶集團多年苦心經(jīng)營出來的品牌，一夜間成了別人的，而他們卻要重新再來。

    但加多寶不但沒有倒下，反而重新振作起來。他們先是高調(diào)跟廣藥集團打官司。法律認定是冰冷的，只看證據(jù)。在這一點上，加多寶集團顯然沒有優(yōu)勢，商標是別人先注冊的，自己自然會輸。但他們選擇了另一條路，用打官司的方式制造話題點，然后博得人們的同情。消費者不會管誰是真正的商標持有人，他們只相信自己看到的，即這么多年來，都是加多寶集團在經(jīng)營“王老吉”品牌，也是他們將這個品牌做大的，因此，在情感上自然傾向于加多寶集團。他們先贏了情感牌。

    更重要的是，通過打官司制造輿論點，讓所有人都知道了，現(xiàn)在的加多寶就是之前自己喝的王老吉。

    之后便是大規(guī)模的廣告轟炸了。尤其是冠名浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》節(jié)目，讓加多寶一時間再次崛起。加多寶集團僅僅用了大半年的時間，就讓民眾從對涼茶之爭的狐疑到幾乎全盤接受了加多寶這一品牌。這就是他們的過人之處，而這些靠的自然是他們的折騰。不停打官司，不住地冠名各種優(yōu)質(zhì)娛樂節(jié)目，不停地制造輿論話題。

    一家公司，越是困難的時候，越要去折騰。如果遭遇困難之后，便不再作為，那么結(jié)果只有一個，死亡?？墒钦垓v卻不一樣，或許存在讓公司快速死亡的危險，但更多的時候，往往能靠折騰闖出一片新的天地來。